高校市场

现在做品牌就像玩平衡木，要么玩出速度要么玩出味道。看看瑞幸、霸王茶姬这些品牌的动作，再观察Lululemon在运动圈的布局，其实能发现些有意思的门道。环意互动团队在高校市场摸爬滚打…

市场越来越热闹了，但品牌们反而愁眉苦脸。明明每个渠道都投了，转化率却像坐滑梯似的往下掉。这年头连楼下煎饼摊都在用短视频引流，大伙儿都练成了十八般武艺，结果发现大家都在同个擂台上打转…

竹林打斗、古墓探险、功夫对决，这些画面居然不是电影预告片，而是手机品牌的广告。华为最近推出的几支新品广告，把产品卖点和影视化叙事结合得恰到好处，甚至让观众主动去发现隐藏的亮点。 广…

现在做营销越来越像在玩俄罗斯方块了。品牌方疯狂堆砌各种概念，从4A到KOC，从定位到种草，可到头来发现这些花里胡哨的招数根本不管用。就像有人戏称的那样，现在营销圈每天都在上演这个也…

聊完定义再来说说价值。假设现在有个电商平台的运营同学想在开学季搞活动，传统流程需要先找数据团队要客群包，再找研发配置后台规则和前端页面，最后做推送触达。整个流程至少要花一周时间，关…

现在做品牌推广的人都明白，校园这片土壤藏着太多机会。但很多团队砸了钱却像往水里扔石头，连个水花都看不见。其实校园推广这事，关键要搞清楚品牌到底想收获什么，然后找到和年轻人对话的正确…

现在的品牌活得越来越像便利贴，贴满各种功能标签却没人记得住。你见过货架上密密麻麻的酸奶品牌吗？蓝白配色的包装挤满促销信息，连名字都带着相似的营销话术。这种集体失语的现象正在校园里蔓…

你有没有发现，有些品牌突然铺天盖地刷屏，没过多久就消失得无影无踪？这背后藏着中国品牌建设里最危险的认知陷阱——把名牌当品牌。 被误解的品牌密码 很多老板和营销人把品牌这事想得太简单…

最近在高校营销圈聊得最多的不是新品发布也不是活动创意，反而都在纠结一个老问题：品牌到底该不该降价？尤其在开学季这种关键节点，总有人觉得只要价格够狠就能收割流量。但咱们得清醒点，靠打…

现在做品牌就像在拥挤的地铁里找座位，主流赛道早被大厂占满。很多创业者把目光投向小众市场，觉得细分领域更容易突围。但现实往往比想象骨感，不少品牌掉进了伪细分的坑里。环意互动团队接触过…

现在做品牌推广的人都爱挂在嘴边差异化三个字，好像只要把品牌打扮得特立独行，大学生们就会自动掏出钱包。但环意互动在实际操盘中发现，这事儿远没这么简单。那些砸重金打造的独特品牌，有相当…

营销这事儿说到底就是帮品牌找到对的人说对话。但很多同行明明每天都在努力工作，最后效果却像打水漂一样。问题往往就藏在那些被反复强调的营销概念里。当我们把精力全放在表面数据上时，可能已…

总有人觉得好广告能点石成金，但真正懂行的人都知道：再漂亮的口号也救不了没长进的产品。就像你给自行车贴上法拉利同款轮胎的标签，骑起来照样还是得自己蹬。最近接触的几个品牌都在犯这种错误…

现在有些品牌总爱标榜自己是小众定位，但这种自我设限往往会让生意越做越窄。尤其是做消费品的，千万别把小众理解成人少，更别幻想所有年轻人都在追着特立独行的产品跑。 要明白品牌小众与否从…

现在的品牌都在琢磨怎么跟年轻人套近乎，可这事儿真不是喊几句口号就能成的。环意互动观察到，很多品牌一窝蜂地玩情感营销，结果反而把自己绕进去了。年轻人不是那么容易被感动的，特别是现在的…

在校园里混营销这行，最怕的就是揣着明白装糊涂。你以为大学生都在追什么潮流？他们到底需要啥？这些问题的答案其实早就藏在眼皮底下，就看你愿不愿意蹲下来仔细瞅。 做品牌这事，说白了就是得…

传统节日营销越来越像一场集体考试，所有品牌都盯着同样的题目作答。当三八节的流量被几个大牌分走，当双十一的玩法陷入套路，聪明的品牌开始翻看另一本老黄历——二十四节气。这个看似古老的文…

营销圈有个老毛病总改不掉：一上来就猛夸自家产品有多厉害。这招在高校市场尤其不管用，毕竟Z世代这群年轻人最讨厌被推销。环意互动作为深耕校园营销的老兵，这些年见过太多品牌在这条路上栽跟…

说到品牌营销，很多人第一反应就是面面俱到。毕竟谁不想讨好所有人呢？但现实往往打脸，越是想当老好人的品牌，越容易在年轻人堆里栽跟头。这事儿放在校园市场更明显，现在的大学生可不好糊弄。…

安全套行业这些年总在玩擦边球，满屏的污段子和黄段子让人审美疲劳。但冈本偏偏反着来，用文艺范杀出一条血路。这种打法在校园市场特别吃香，毕竟现在的大学生更吃这一套。 年轻人现在对营销套…