高校市场

最近圈里总能看到品牌在热点事件里翻车的新闻。有的房企借暴雨搞促销被骂冷血，某车企蹭明星丑闻热度直接被全网封杀。这些翻车案例背后其实藏着同一个问题——品牌没搞清楚借势营销的本质。 说…

你有没有发现个怪现象？明明产品有拿得出手的优势，广告也天天在朋友圈刷屏，可就是带不动销量。就像相亲时把简历背得滚瓜烂熟，对方却始终提不起兴趣。这背后藏着个营销真相：年轻人压根不在乎…

很多人总觉得把东西卖出去就是做品牌，但事实远没这么简单。最近常有朋友拿着一堆数据来问我，某某产品月销量破千万算不算成功品牌？其实这个问题背后藏着更深层的困惑——我们到底在追求什么？…

年轻人聚集的小红书正成为品牌营销的必争之地。当传统品牌还在纠结要不要入驻时，已经有同行靠着接地气的运营策略在平台上玩得风生水起。这种现象给校园营销带来了重要启示：想要真正触达Z世代…

在这个营销手段层出不穷的时代，品牌们总在追逐各种新潮玩法。但真正能穿越周期的头部品牌，往往藏着一个朴素真相：产品本身才是最硬的护城河。那些被学生群体热烈追捧的消费品牌，无一不是在产…

二月的营销机会就像刚解冻的春水，表面平静实则暗流涌动。春节的烟火气还没散尽，情人节的玫瑰已经含苞待放，再加上元宵节的灯笼和立春的嫩芽，整个市场像被撒了把五彩糖，甜得发黏。但别急着往…

最近刷到一条新闻让我挺感慨。故宫里卖的雪糕又上热搜了，这次不是因为口味多特别，而是那些做成神兽造型的冰棍在朋友圈刷屏。其实这种现象早就不新鲜，从圆明园的荷花到长城的砖块造型，大家讨…

看过太多营销书也听了不少课程，但轮到自己操盘校园推广时怎么就不见成效呢？明明把4P理论倒背如流，把AIDA模型画得明明白白，结果品牌在学生群体里还是石沉大海。这事儿我琢磨了整整五年…

一、别再纠结用户买不买账了 你有没有发现，现在品牌想打动大学生越来越难？不是学生变挑剔了，是营销方式太没劲。环意互动观察到很多团队还在用传统套路，要么堆砌产品参数，要么疯狂强调新品…

打开手机总能看到新款手机刷屏，路过奶茶店发现新品又在排队，甚至刷短视频时也会被各种抽奖弹窗吸引眼球。这些看似偶然的消费冲动，背后藏着品牌们精心设计的心理密码。当消费者以为自己在理性…

四年一度的全球狂欢即将拉开帷幕，这场牵动亿万球迷的盛宴，早已成为品牌主们必争的营销战场。但面对动辄千万级的官方赞助费，中小品牌难道只能望而却步？其实只要掌握正确的玩法，小预算也能玩…

品牌这事儿说起来挺玄乎，但真要把它玩明白，得从三个关键点入手。咱们今天不整那些虚头巴脑的概念，就聊聊怎么让品牌在年轻人堆儿里活得更体面。 做文案这行当，要是摸不清品牌背后的战略门道…

在高校这片充满活力的市场里，品牌想要真正打动年轻人，需要把产品、认知和传播三个环节打磨得足够锋利。这三点就像三棱镜折射出的光谱，各自独立又相互关联，构成了品牌在校园场景下的核心竞争…

最近有首歌在校园里传疯了，连考试时脑子里都在打转。这歌就三句话，但愣是把蜜雪冰城送上了热搜。B站上千万播放量，微博话题破五亿，抖音直接飙到十二亿。你说这歌到底有什么魔力？其实仔细看…

有没有发现那些让人过目不忘的品牌，往往能用一个画面就让你知道它们是谁？比如咬了一口的苹果、弯腰倒番茄酱的瓶子，或者金拱门形状的餐厅标志。这些画面不需要文字解释，就能直接在脑子里留下…

最近网上流传着个挺有意思的现象，某国博主对着花西子的古风广告片直呼上头，还特意翻墙发视频安利。这事传回国内后直接引爆社交平台，不少网友看完直呼内行。谁能想到一支原本在小圈子里传播的…

在校园营销战场上，真正厉害的品牌都在玩一场看不见的战争。它们不是在卖产品，而是在争夺年轻人大脑里的关键词。环意互动观察到，那些能在Z世代心智中占据特定词汇的品牌，往往能像磁铁一样自…

在高校场景里摸爬滚打过的营销人都知道，品牌和年轻人对话就像玩一场没有说明书的拼图游戏。一边是团队内部各执己见，一边是学生群体若即若离的反馈，这种割裂感在开学季和毕业季尤为明显。环意…

罗永浩牵手陈冠希代言电子烟的消息，意外撞开了品牌年轻化营销的讨论窗口。当传统烟草与新兴电子烟在校园周边暗自较劲时，这场关于年轻消费群体的争夺战早已超越产品本身，演变成一场文化观念的…

最近几年总有人喊着校园市场要起飞了，但你仔细看看，真正靠学生群体撑起来的消费品牌其实少得可怜。明明大学生消费群体规模庞大，为什么品牌年轻化这条路总是磕磕绊绊？环意互动作为高校营销创…