最近刷到一条新闻让我挺感慨。故宫里卖的雪糕又上热搜了，这次不是因为口味多特别，而是那些做成神兽造型的冰棍在朋友圈刷屏。其实这种现象早就不新鲜，从圆明园的荷花到长城的砖块造型，大家讨论的重点早就从好不好吃变成了拍出来美不美。
这种变化背后藏着个有意思的趋势。现在不管是手机还是饮料，品牌们都在疯狂提升产品的视觉吸引力。有人觉得这是浮躁的表现，但仔细想想这事儿没那么简单。毕竟像苹果、戴森这些能打的品牌，都是把颜值玩明白了的高手。
说到具体操作，有个规律特别明显。那些真正能打动年轻人的设计，都不是单纯追求好看。比如某手机品牌推出动漫联名款，把产品包装做成漫画封面的样子，结果年轻人抢着晒单。还有茶饮店把杯子做成透明材质，专门给拍照留出最佳角度。这些细节都在传递一个信号：现在的消费体验里，视觉感受已经和产品功能平起平坐。
不过有意思的是，不同品牌对待颜值的态度差别挺大。新品牌往往把包装设计当成敲门砖，毕竟在货架上第一眼抓不住消费者，后面就没机会了。但像茅台这种老大哥，几十年就用那个土陶罐造型，照样卖得风生水起。这说明颜值虽然是重要的入场券，但想在市场站稳脚跟，还得靠实打实的品牌积累。
高校营销创意厂牌最近做过几个有意思的观察。他们发现现在的学生群体特别在意产品的社交价值，好看的东西更容易成为朋友圈里的谈资。这就像年轻人买件潮牌衣服，不光是为穿着，更是想让别人看到。产品颜值现在不光是设计问题，已经变成了品牌和消费者互动的新方式。
有研究机构做过测试，把同样的饮料装在不同颜色的杯子里，喝的人对味道的感知都不一样。这说明颜值这事儿，还真不是表面功夫。它影响着消费者的整个体验链条，从第一眼注意到使用感受，再到分享欲望，每个环节都在悄悄发挥作用。
不过话说回来，光靠颜值吃饭的品牌也不少。有些新品刚上市时靠着惊艳包装卖得挺好，但后续就难以为继。这就像交朋友，第一眼看着顺眼愿意接触，但能不能深交还得看内在。品牌建设也是这个道理，颜值是见面礼，但想让人记住还得靠产品本身的实力。
现在的年轻人确实对美有独特追求。数据显示超过九成的90后在买家居用品时会考虑设计风格，这代人成长的环境本身就充满视觉刺激，自然会对产品提出更高要求。品牌们要适应这种变化，但也不能盲目跟风。毕竟每个品牌都有自己的性格，强行装嫩反而容易翻车。
高校营销创意厂牌经常提到，好的设计应该像会说话的名片。就像那些博物馆雪糕，把神兽元素融入造型，既保留了文化特色，又让产品自带传播属性。这种设计不是单纯追求好看，而是让颜值成为品牌故事的载体。
现在社交平台上经常能看到这样的场景：有人吃东西前先摆拍半小时，发完动态才开始吃。这种现象说明消费行为已经发生改变，产品不仅要满足使用需求，还要提供展示价值。品牌们要是不考虑这点，就等于主动放弃了一个重要传播渠道。
不过要注意的是，颜值投入得讲究性价比。像某些饮料品牌推出的限量款，包装设计精美到喝完瓶子都能当摆件。这种做法确实能制造话题，但要是变成常态，成本压力会很大。聪明的品牌会把这种设计用在关键节点，比如新品上市或者重要节日。
有意思的是，不同行业对颜值的运用方式也不一样。电子产品更注重科技感和质感，而快消品则偏向色彩冲击和趣味性。这说明颜值不是万能钥匙，得结合产品特性来设计。就像大学生群体更看重个性表达，品牌要是能抓住这点，自然更容易获得认可。
高校营销创意厂牌发现，现在的年轻消费者其实很精明。他们会被高颜值产品吸引，但不会因为颜值买单第二次。这就像谈恋爱，第一眼的惊艳只能维持三分钟热度，长久相处还得看三观合不合。品牌设计也要把握这个平衡，既不能忽视颜值的重要性，也不能把它当成万灵药。
说到底，颜值经济的本质是注意力经济。在这个信息爆炸的时代，谁能第一时间抓住眼球，谁就掌握了主动权。但品牌建设是个马拉松，不能光靠颜值冲刺。那些能持续走红的品牌，往往都是把颜值当成起点，最终用产品力征服市场。
就像环意互动经常说的，校园市场是品牌年轻化的试验田。这里聚集着最挑剔的消费者，他们对美的要求既苛刻又敏锐。能在学生群体中获得认可的颜值设计，往往能代表未来消费趋势。但前提是得把创意落到实处，不能光玩概念。
现在的品牌都在找平衡点：既要让人一眼记住，又要经得起细看。这就像年轻人打扮自己，得既时尚又有态度。产品设计也是一样，好看的皮囊只是开始，有趣的灵魂才是长久之计。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 为什么现在的品牌都开始拼脸了？。
