产品设计

最近网上掀起的讨论实在让人摸不着头脑。原本以为大家的注意力都集中在工作日和休息日的拉锯战上，结果美妆品牌花西子用一组广告硬生生把话题拽到自己身上。这波操作让整个社交平台炸开了锅，讨…

说起波司登这个名字，很多人脑海里都会浮现父母辈穿着厚重羽绒服的画面。这个曾经在寒冬里积压20亿库存的老牌羽绒服厂商，如今却成了社交平台上的热门话题。从股价暴跌到重回行业巅峰，它的故…

最近遇到位电商圈老友，聊天时他突然抛出个问题：你说品牌到底该怎么玩？这哥们儿在圈内摸爬滚打十几年，从淘宝店做到上市公司品牌操盘手，按理说运营能力没得挑，可现在却为品牌建设犯了难。 …

年轻人对品牌的反应越来越难以捉摸，尤其是那些试图在校园场景里寻找突破口的品牌方。当传统推广方式逐渐失效，我们发现真正能打动Z世代的，往往是那些能自然融入他们生活节奏的品牌存在。这种…

市场环境总在变 但品牌想活下去就得盯着增长这事儿。最近几年大家发现光靠砸钱买流量越来越难了 客户越来越精明 稍微有点风吹草动就掉头走人。那到底该怎么破局？其实道理没那么复杂 关键就…

在校园里做营销越来越像一场大型真人互动游戏。当95后还在纠结品牌故事是否足够酷炫时，00后已经拿着手机开始反向操作——他们不满足于被动接收信息，更想直接参与产品设计、活动策划甚至品…

洗脑广告总让人皱眉，可你有没有想过这种让人烦躁的传播方式背后藏着更深层的逻辑？那些张口闭口贬低洗脑广告的人，往往连冲突这个营销底层逻辑都没吃透。今天咱们就掰扯清楚，为啥冲突才是营销…

最近刷到一条新闻让我挺感慨。故宫里卖的雪糕又上热搜了，这次不是因为口味多特别，而是那些做成神兽造型的冰棍在朋友圈刷屏。其实这种现象早就不新鲜，从圆明园的荷花到长城的砖块造型，大家讨…

现在年轻人对品牌的喜好越来越难以捉摸，但总有些新品牌能悄无声息地在校园里火起来。这种现象背后藏着品牌传播的新规则：与其花大价钱做广告，不如让年轻人主动帮你说话。环意互动发现，那些能…

当街边的网红店用各种花式玩法抢夺年轻人眼球时，五芳斋这个百年老品牌却在悄悄玩出新花样。它把传统粽子包装成潮流单品，让青团变成社交平台热搜常客，甚至用短片拍出了电影质感。这种看似不务…

校园市场从来不是一块简单的蛋糕，这里聚集着最敏锐的消费目光和最活跃的需求变化。当品牌把目光投向这片充满活力的土壤时，真正需要理解的是年轻人如何思考、如何选择、如何建立认同感。 学生…

现在做校园营销真不比从前。大学生群体越来越像块万花筒，每个细分需求都像被放大镜照得清清楚楚。品牌要是还用老一套打法，分分钟被这群精明的年轻人自动屏蔽。关键得把营销玩出花来，既要戳中…

大学生群体始终是市场关注的焦点，特别是Z世代逐渐成为消费主力后，校园营销的价值愈发凸显。这群年轻人在消费行为上展现出独特的思维方式和决策逻辑，让品牌方既充满期待又略显困惑。想要真正…

现在的大学生就像一块磁铁，对新鲜事物的吸引力特别强。国货彩妆品牌要是能在这群年轻人里扎下根，未来的市场基本盘就稳了。不过这群人眼光毒辣得很，既要看产品有没有料，又要感受品牌有没有魂…

年轻人正在成为消费市场的主力军，他们的选择直接影响着品牌的未来走向。很多企业都意识到必须通过年轻化策略贴近校园市场，但真正能打动Z世代的却不多。有人觉得只要换个潮设计、喊几句网络热…

年轻人的消费习惯总在不经意间形成。当一群刚脱离家庭庇护的新生踏入校园，他们的消费选择就像被重新编程。这种特殊时期造就的空白市场，让无数品牌摩拳擦掌。但想要真正打动这群带着学生证的消…

现在市场上品牌们都在忙着变年轻 这事儿可不是心血来潮 你随便翻翻社交平台就能发现 那些能火出圈的产品 基本都带着年轻人的味儿 环意互动观察到这届大学生选品牌特别有意思 他们要的不是…

消费市场正在经历一场静悄悄的更替。走在商场里总能看到年轻人驻足拍照的场景，咖啡店柜台前排队的面孔越来越年轻，连路边小吃摊都能听到大学生讨论新消费品牌。这些变化背后藏着个硬道理：品牌…

说到近几年快速崛起的新消费品牌，元气森林绝对是个绕不开的案例。这个以0糖0卡概念切入市场的品牌，短短几年时间就在饮料行业撕开了一道口子。它的成功秘诀是什么？其实背后藏着一套针对年轻…

最近常有品牌方拿着新品找我们聊，总爱问：这东西明明比大牌还好用，怎么就卖不动呢？其实产品好不好，不是创始人自己说了算。就像谈恋爱，你说自己多优秀没用，得看对方认不认可。尤其面对大学…