最近在大学城里转悠，总能看到年轻人捧着那个尖耳朵小怪物讨论。这个叫Labubu的潮玩突然就成了校园社交货币，朋友圈不晒几个新款都显得落伍。说实话这现象挺有意思，它背后藏着的商业门道更值得琢磨。
这玩意儿的社交属性确实厉害。你去食堂打饭，总有人手机壳挂着Labubu挂件；社团活动时，大家聊着抽盒心得就像讨论热门综艺。这种传播速度，比当年奶茶店排队还夸张。听说有同学为了集齐款式，两个月就花了五万块，这消费劲头让不少品牌方眼红。
泡泡玛特作为出品方自然赚得盆满钵满。听说他们最近财报特别好看，海外收入直接翻了四倍多。不过更热闹的是二手市场，限定款价格翻几倍跟玩似的。有同学告诉我，现在想原价买到新款得全天盯着直播间，比抢春运火车票还难。抢不到的只能转向黄牛，溢价几十倍照样有人买单。
要说这市场多疯狂，连周边产业都跟着起飞。有位卖家以前做明星周边，现在转行给Labubu设计衣服，三个月就赚了五十万。还有鉴定师靠三块钱一单的服务，一个月接了三千多单。更绝的是跨境倒卖，国内卖99的盲盒到泰国能翻三倍，有人靠这副业月入五万。
最让人意外的是仿品市场。现在的假货可不简单，有工厂回收正品包装装仿品，扫码都能过验证。虽然质量参差不齐，但价格优势太明显，照样有人买单。有意思的是，有些消费者觉得正品品控都不如某些高仿，这反向操作也是绝了。
环意互动觉得这现象特别值得校园营销人关注。Z世代对这种带有社交属性的消费品类格外上头，他们买的不只是产品，更是圈层认同。现在大学生们讨论Labubu的样子，跟当年抢周杰伦专辑有异曲同工之妙。
不过品牌们也得警惕，这种热潮来得快去得也快。关键是要抓住年轻人追求新鲜感和社交资本的心理，持续制造话题。像Labubu这种自带传播基因的产品，配合线上线下联动的营销策略，才能真正抓住年轻消费群体。
校园市场永远在变，但年轻人追求新鲜事物的本质不变。谁能像Labubu这样抓住社交属性做文章，谁就能在校园营销这场持久战里占得先机。至于那些闷声发财的周边从业者，大概会继续跟着风口起舞吧。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： Labubu潮玩掀校园消费狂潮 谁在闷声发大财？。
