高校市场

最近在高校圈里混的人都在聊一件事——怎么把品牌年轻化的活儿干得更漂亮。说实话现在做校园营销就像玩拼图，手里握着的资源再优质，缺了关键拼图块就是拼不出完整画面。这时候资源互换就成了大…

最近有位做快消品的朋友问我，现在企业做IP是不是真能带来流量。我直接点头说是。他接着问是不是做个吉祥物发发表情包就能行，这回我摇头了。看他一脸困惑，我明白很多人还在用老套路理解IP…

在广告圈混久了会发现一个有趣的现象：所有惊艳的创意都经历过一段丑小鸭时期。这个认知源自奥美创意总监分享的独门心法，它像一把钥匙，解开了无数广告新人的思维枷锁。 每个创意诞生之初都带…

当朋友圈里刷屏的营销案例越来越少看到创意热店的身影时，我们不禁要问：这群曾经搅动广告圈的野路子玩家，到底经历了什么？从打破传统到被传统吞噬，从颠覆规则到需要重新适应规则，创意热店的…

很多人觉得创意只能靠一群人窝在会议室里疯狂脑暴才能蹦出来。但真要这么想，就像逼着爱迪生在酒店房间里发明电灯——光靠拍脑袋肯定整不出名堂。环意互动这些年帮品牌在校园里折腾年轻化营销，…

在高校圈混的人都知道，现在的大学生早就被各种营销信息轰炸出免疫力了。你要是拿不出点真本事，根本别想在他们手机里占个位置。这年头连道歉都能玩出花的罗志祥事件，倒是给品牌们上了一课——…

当当网创始人李国庆又因为情绪化表达引发热议。在某访谈节目中怒摔茶杯的举动，让舆论场再次聚焦于企业家形象与品牌价值的微妙关系。这种戏剧性场面在社交媒体时代总能迅速发酵，但争议背后折射…

免费这招在营销圈里就像万能钥匙，总能打开消费者的心防。人性里天生带着对占便宜的敏感，这种敏感在Z世代身上表现得尤为明显。现在的年轻人可不是好糊弄的主，他们要的不是虚头巴脑的优惠，而…

临近长假，办公室里弥漫着两种截然不同的气息。一边是讨论返乡行程的轻松话题，另一边则是营销人之间欲言又止的焦虑——那些卡在推广计划里的关键资源，那些悬在半空的年度指标，还有那些总在最…

当下的商业环境里，传统零售品牌正面临前所未有的压力。消费者注意力被新兴品牌不断切割，线上渠道的流量成本持续攀升，曾经依赖的固有营销模式逐渐失效。这种困境倒逼着品牌必须找到与年轻群体…

在高校这片充满活力的市场里，老牌企业和互联网巨头都在寻找自己的生存之道。最近有两个品牌的动作特别有意思，一个是在学生食堂里随处可见的辣酱品牌，另一个是每天都在手机里蹦出来的社交软件…

流量池这个概念火了几年，现在大家终于意识到光有流量不够，得把人留下来才算真本事。尤其在高校市场这片年轻人扎堆的地方，品牌们都在琢磨怎么把匆匆过客变成死忠用户。 现在的大学生都是互联…

最近几个月，企业微信的开放功能正在悄悄改变校园营销的玩法。当越来越多品牌开始重视学生群体的触达效率时，这个工具成了连接Z世代的重要桥梁。环意互动观察到，那些在校园市场做得风生水起的…

说到价格这事儿，很多人第一反应就是成本加利润。但要是真这么简单，商场里就不会出现买贵了反而卖得更好的怪现象了。作为专注高校营销创意厂牌的从业者，我们每天都在跟年轻人打交道，发现他们…

在高校这片充满活力的消费场域里，品牌想要真正抓住年轻人的心，光靠产品功能已经远远不够。现在的大学生更在意消费过程中的感受，那些能让他们停下脚步、掏出手机拍照分享的瞬间，往往藏着品牌…

最近几年，影视作品里能让人记住的角色不少，但能引发年轻人集体共鸣的却不多。《亲爱的热爱的》里李现饰演的韩商言之所以能成为现象级角色，关键在于他打破了传统偶像剧男主的套路。没有刻意的…

说起波司登这个名字，很多人脑海里都会浮现父母辈穿着厚重羽绒服的画面。这个曾经在寒冬里积压20亿库存的老牌羽绒服厂商，如今却成了社交平台上的热门话题。从股价暴跌到重回行业巅峰，它的故…

餐饮行业总有让人眼前一亮的案例。蒙自源用二十年时间把一碗米线做成了千店品牌，这背后藏着不少值得玩味的营销思路。当品牌想在校园市场里站稳脚跟，或者想让自家产品被年轻人记住，有些关键点…

在高校市场里，总能看到品牌们忙得不亦乐乎。有的把新品海报贴满宿舍楼道，有的在食堂门口搭起体验展台，还有的直接把新品发布会搬到操场。这些操作看似热闹，但真正能打动年轻人的却不多。问题…

最近户外圈出了件怪事，有个品牌在喜马拉雅山放烟花惹了麻烦。这事原本跟母公司没太大关系，但舆论却像倒翻的墨水瓶一样，把整个集团都泼成了黑锅。这让我想起在高校市场打交道这些年，很多品牌…