用户心智

当街边奶茶店开始用第二杯半价吸引路人时，可口可乐却在持续投放覆盖全国的广告。这种看似矛盾的现象背后，藏着品牌增长的黄金密码。环意互动在服务多个快消品牌时发现，那些看似没必要的广告行…

很多人总觉得品牌是大企业才玩得起的游戏，得砸钱铺渠道、请明星代言、做铺天盖地的广告。但其实真正的品牌建设就像在人群里喊一嗓子，关键不是嗓门多大，而是喊对了地方。认知资源其实是开放的…

小米的发展路径总让人觉得反常。传统商业理论强调品牌必须专注单一品类，但这家企业偏偏走上了产品线不断延伸的道路。手机、电视、剃须刀、雨伞，甚至智能家电，这些看似不相关的品类都被打上了…

最近总有人问：品牌这玩意儿现在还管用吗？三年前我从广告公司跳槽到企业市场部，才发现自己以前想得太简单。广告人习惯用创意解决问题，但品牌这事儿其实远比拍几支爆款视频复杂得多。今天咱们…

现在总能看到老品牌急着换新装，满屏炫彩涂鸦风配上自由个性的slogan，结果学生群体压根不买账。这种表面功夫就像给老房子刷漆，里头漏水问题没解决，漆刷得再花哨也是白搭。真正能打动年…

说到品牌价值这事儿，咱们得聊点实在的。有些品牌在消费者心里早就不是普通商品了，比如那个酱香型白酒。就算有人说它价格太高，但县城里排队抢购的场面你见过没？经销商想拿货都得主动低头，这…