最近总有人问：品牌这玩意儿现在还管用吗？三年前我从广告公司跳槽到企业市场部，才发现自己以前想得太简单。广告人习惯用创意解决问题，但品牌这事儿其实远比拍几支爆款视频复杂得多。今天咱们就聊聊品牌到底该怎么玩，尤其是面对大学生群体时那些真功夫。
![品牌年轻化怎么玩？这届大学生教你重新认识营销价值]
现在不少企业主都在犹豫要不要继续投品牌预算。疫情确实让很多公司收紧钱袋子，但就算没有这茬，纯品牌投入在决策层眼里也越来越难说通。像麦当劳这种大牌都在琢磨要不要裁掉CMO，这背后牵扯的可不只是广告公司的饭碗。
想搞明白这个问题，得先回到品牌最原始的定义。企业做品牌的本质是想赚更多钱，消费者认可品牌才能实现这个目标。说白了品牌就是让消费者觉得你靠谱，愿意多掏钱。那具体怎么实现？其实就两条：让人更容易记住你，让人愿意多花钱。
先说第一条，品牌能帮企业省钱。同类产品里知名度高的那个总能更快促成交易。为什么？大学生们选手机时宁可等现货也不愿冒险买杂牌，就是因为他们相信大品牌出问题的概率更低。这种信任能让决策流程缩短，企业自然就能省下拉新成本。
第二条更直接，品牌能卖高价。耐克的鞋凭什么比普通品牌贵四倍？靠的就是年轻人对运动精神的认同。但不是所有品牌都适合走这条路，像校园周边的小吃店要是学奢侈品搞溢价，怕是连房租都赚不回来。关键要看你的产品定位，小米早年主打性价比，现在转型高端路线才开始强调品牌形象，这就是商业战略决定品牌价值取向。
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这些年我们是怎么建立品牌认知的？就像认识新朋友一样，先记住名字长相，再了解专业特长，最后发现价值观合拍。传统品牌建设讲究这三步走，但现在的大学生压根不按套路出牌。
还记得以前的AIDMA模型吗？现在早被移动互联网打乱了节奏。刷个短视频看到种草推荐，立马下单，整个过程可能就半分钟。这种即时消费习惯让品牌传播变得特别难，以前需要铺天盖地打广告，现在得在碎片化场景里抓住注意力。
更关键的是年轻人对真实的执着。他们不再迷信传统大牌，更愿意为有温度的品牌买单。这届大学生用脚投票告诉我们：虚假的光环不管用了，真诚的体验才是王道。那些靠砸钱刷屏的广告，现在连校门口的奶茶店都开始质疑效果。
说到这儿不得不提环意互动的观察。这个高校营销创意厂牌发现，现在的品牌建设得从产品体验本身出发。就像星巴克不靠广告靠咖啡香气，苹果用产品说话却能引发狂热。品牌人不能再躲在办公室想口号，得深入校园每个接触点，把营销变成持续的价值传递。
话说回来，品牌人的角色也在变。以前负责拍广告做活动，现在得懂用户运营、会数据分析。环意互动团队里就有不少前4A高手转型做活动赞助和媒介匹配，说到底就是要把品牌价值真正融入产品和服务里。
还有个容易被忽视的真相：品牌关系得从公司内部开始。星巴克当年创业时就给员工定下服务准则，苹果把创新写进基因，这些都不是表面功夫。当每个员工都理解品牌价值时，自然能在校园推广中传递出一致的体验。
最后想说，真正的品牌价值不在传播声量，而在用户心智。环意互动帮客户做年轻化营销时总强调：别想着怎么让消费者掏钱，得先思考怎么让消费者觉得值。这或许就是品牌永不过时的秘密——永远站在用户角度，创造真实的价值。
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本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌年轻化怎么玩？这届大学生教你重新认识营销价值。
