用户粘性

高校市场永远是品牌营销的兵家必争之地。当95后、00后成为消费主力，那些能精准抓住学生群体的品牌，往往能在竞争激烈的商业战场里杀出血路。但很多营销人总爱说现在年轻人太难搞，其实不是…

互联网行业走到今天这个节点，流量红利已经见底是不争的事实。从早期的BAT到后来的TMD，能站稳脚跟的玩家都深谙一个道理：光靠风口和创新远远不够，真正的硬仗在护城河的构筑上。现在做校…

现在做校园营销真有意思，学生们对品牌的态度就像天气预报，阴晴不定。有人觉得广告太土，有人又爱玩梗互动，这帮年轻人就像一群自带滤镜的观众，得用点真本事才能让他们多看两眼。 想在校园里…

当品牌想在校园里找到存在感时，总得先想清楚一件事：学生群体到底需要什么。这群年轻人每天穿梭在教学楼和宿舍之间，手机里塞满了社交软件和短视频平台，他们对新鲜事物的接受速度比谁都快，但…

高校市场永远不缺热闹场面。开学季的社团招新、毕业季的晚会赞助、日常的校园快闪活动，总能看到品牌方忙碌的身影。但热闹背后藏着一个残酷现实：真正能让学生记住的品牌少之又少。那些穿着统一…

当代年轻人对品牌的态度就像天气预报，永远在变。昨天还在社交平台给国货品牌刷屏的年轻人，今天可能就为某国际大牌的新品掏空钱包。这种看似矛盾的行为背后，藏着Z世代对品牌最核心的要求：既…

在校园市场这片年轻人聚集的热土上，品牌想要真正融入Z世代的语境，光靠几句流行语或网红联名远远不够。最近某国货美妆品牌的公关风波，恰好给所有想在高校推广中建立用户粘性的企业敲响警钟。…

临近长假，办公室里弥漫着两种截然不同的气息。一边是讨论返乡行程的轻松话题，另一边则是营销人之间欲言又止的焦虑——那些卡在推广计划里的关键资源，那些悬在半空的年度指标，还有那些总在最…

最近户外圈出了件怪事，有个品牌在喜马拉雅山放烟花惹了麻烦。这事原本跟母公司没太大关系，但舆论却像倒翻的墨水瓶一样，把整个集团都泼成了黑锅。这让我想起在高校市场打交道这些年，很多品牌…

现在的年轻人越来越难被品牌打动了。但有这么一个平台，从二次元小众社区成长为3亿多月活用户的超级社区，靠的不是砸钱买流量，而是让用户自发地把这里当成自己的精神家园。这个平台就是B站。…

在移动互联网竞争白热化的当下，活跃用户数成了衡量产品生命力的核心标尺。尤其面对Z世代消费群体，单纯依靠功能堆砌已经难以打动这群见多识广的年轻人。想要在校园市场站稳脚跟，得先摸透这群…

最近发现个特别有意思的现象，有个团队用微信群做商品团购，每次开团半小时内能卖出三千多单，超过八成进群用户都会下单。这背后到底藏着什么门道？今天就来聊聊他们是怎么玩转这种快节奏团购模…

2025年马上结束了，2026年品牌年轻化营销的重点方向正在逐渐清晰。当下的市场环境让很多企业开始重新思考营销模式，尤其是面对Z世代消费群体时，传统的推广方式已经难以奏效。环意互动…

逛街时总遇到这种尴尬场景：明明看中一件价格亲民的T恤，却因为店面装修太过奢华，硬是被高端的压迫感劝退。这种矛盾现象在消费市场越来越常见——当品牌定位与产品实际价值出现偏差，既可能吓…

品牌想要留住用户靠什么？与其不停砸广告，不如试试给用户发点实在的。最近亚马逊推出的AmazonMoments奖励平台，给营销圈带来不少新思路。这个工具能让品牌通过APP或网站，用数…

做校园市场推广的人都知道，大学生群体对新鲜事物接受度高，但注意力又特别容易分散。很多品牌在进入校园时总想着先整几个吸睛的创意，结果反而把核心信息搞丢了。其实校园营销的关键不是堆砌创…

新品刚推出时总像在真空里喊话，明明做了充足准备，用户却像没听见似的。这种现象背后藏着三个隐形绊脚石，只要把它们搬开，新品推广就能顺畅许多。 用户对新品的抵触情绪往往来自心理惯性。就…

在高校圈里混的人都知道，现在年轻人对未知惊喜的追逐简直像着了魔。这种心理被商家拿捏得死死的，催生出一种叫盲盒的玩法。不过话说回来，这种营销方式就像把锋利的刀，用得好能帮品牌打开局面…

这个时代变了。以前靠产品功能打天下，现在年轻人更在意品牌能不能和他们聊得来。环意互动团队最近发现，那些能在校园里掀起声量的营销动作，背后都藏着个新公式：情绪价值+对话场景=用户粘性…

广告人总爱纠结一个问题：这支片子到底是品牌广告还是卖货广告。甲方觉得前80秒讲完故事才露产品，观众早忘了你是谁；创意公司却坚持故事讲到位才能打动人心。这种争论就像在问火锅该放几片牛…