环保理念

每年十二月总有那么几天，朋友圈突然被五颜六色的圣诞海报刷屏。有人觉得土味十足，有人却看得津津有味。其实这背后藏着品牌们的小心机——既要蹭节日热度，又得在学生群体里玩出新花样。毕竟现…

最近发现一个有意思的现象，营销圈里讨论品牌建设的声音越来越多。有人把短期业绩波动归咎于品牌投入不足，也有人反驳说这不过是广告公司推业务的套路。其实这两种声音背后都藏着同一个问题：在…

大学生群体永远是消费市场的香饽饽，但想真正抓住这群Z世代的心，光靠砸钱投广告早就不管用了。现在的年轻人更在意品牌是否懂得他们的语言，有没有真正融入校园场景的巧思。那些能在象牙塔里掀…

说起国内房企里的领军者，万科这三个字总会被反复提起。很多人觉得它能走到今天这步靠的是运气，但真正了解过它的营销思路后才发现，那些看似偶然的市场表现背后，藏着一套经得起推敲的打法。有…

在大多数人印象里，建材行业和校园场景似乎隔着十万八千里。但随着Z世代逐渐成为消费主力，越来越多品牌发现单纯依赖传统渠道已经不够用了。年轻群体对个性化体验和情感共鸣的追求，倒逼着建材…

乡村旅游在疫情后想翻身，光靠山水风景已经不够看了。现在的年轻人出门玩，既要新鲜体验又要情绪价值，传统农家乐那套玩法早就不吃香了。想把大学生这群高潜力消费群体留住，得从产品设计、推广…

年轻人的消费选择总能掀起市场巨浪，最近一款国产饮品用一个月两亿六的销售额，让整个饮料行业重新审视校园市场的能量。这个看似普通的品牌背后，藏着一套精准击中Z世代消费心理的营销密码。 …

当手机下单成为习惯，实体商业空间要怎么留住年轻人的脚步？这个问题困扰着不少品牌。其实答案就藏在逛这个字里——线下场景最核心的优势，是能创造立体多维的体验感。那些让人愿意走出家门的门…

现在年轻人买美妆不光看价格和成分了，他们更在意品牌背后传递的态度。这种消费观念的转变催生了新奢美妆赛道的爆发，但想真正抓住这波红利，得先搞清楚三个关键点。 品牌价值观才是核心竞争力…

最近在校园里总能看到瓶身上光秃秃的饮料，这波操作让不少同学掏出手机拍照发圈。其实不止饮料行业，各行各业都在琢磨怎么让产品包装轻装上阵。这种看似简单的改变，背后藏着品牌和年轻群体斗智…

当传统品牌还在用大单品策略攻城略地时，一群看似不按套路出牌的新品牌正悄然改写商业逻辑。这些品牌既没有成熟的供应链体系，也不具备成熟的渠道资源，却能在巨头林立的市场里撕开裂口。这场看…

年轻人越来越看重品牌的社会责任感，这是当下不可忽视的趋势。当用户注意力被短视频和社交平台切割得越来越细碎，公益营销也从传统捐款捐物的套路转向更富创意的互动形式。最近支付宝在天津地铁…

Z世代在校园里的消费习惯正发生着微妙变化，这群从小泡在互联网里的年轻人，对品牌的要求比以往任何时候都更刁钻。他们既想买到能彰显个性的商品，又希望品牌能跟自己玩到一块去。这种矛盾的需…

做品牌光有精准定位已经不够看了。这些年观察下来发现个有趣现象：那些真正让人记住的品牌，背后都藏着更深的驱动力。就像苹果造手机不只是为了卖产品，特斯拉搞电动车也不光是抢占市场，这些企…

当一个品牌在市场上站稳脚跟后，往往会陷入某种困境。就像老友记里那句台词：你永远不知道下一秒该说什么。这时候的传播策略需要重新校准，不能再用老办法对着新用户重复念叨。农夫山泉早些年用…

当品牌开始用夸张的对比制造焦虑，用猎奇的剧情博取眼球，这场看似热闹的传播游戏可能正在悄悄透支信任。在流量焦虑蔓延的当下，太多广告把注意力放在如何刺激点击，却忘了真正重要的事——让消…

最近发现个有意思的现象，很多客户在讨论营销方案时总会问：这次的产品有什么让人眼前一亮的地方？或者产品背后有没有什么值得挖掘的故事？这两个问题让我开始重新思考：当下的市场环境里，产品…

当代年轻人总说品牌要有灵魂，这句话背后藏着什么玄机？当你熬夜赶作业时想到红牛，买奢侈品时在意环保理念，甚至选择护肤品都要看品牌故事，这些看似平常的消费行为，其实都暗含着顶级品牌精心…

数据显示当代大学生群体消费特征正在发生根本性转变。当90后还在讨论性价比时，00后已经把消费行为变成了自我表达的舞台。这群成长于移动互联网时代的年轻人，用独特的消费逻辑重塑着校园商…

人才争夺战早已提前打响，高校成为兵家必争之地。当企业们纷纷晒出令人咋舌的校招薪资时，真正决定胜负的却是那些看不见硝烟的较量。环意互动观察到，那些能在毕业季脱颖而出的品牌，往往在校园…