小红书

最近美妆圈又开始聊起那个经典案例了。你可能听说过这个品牌在四年里把社交平台变成了自家后花园，上万个博主自发测评，双十一干翻大牌登顶销量榜，全网粉丝数轻松突破两千七百万。更夸张的是连…

最近刷到两组家居文案挺有意思。一组是深耕家居赛道多年的宜家深圳16周年企划，另一组是小红书搞的幸福家居展。按理说宜家这种老牌家居巨头在文案上应该稳赢，但看完小红书的创作后发现，这场…

刷短视频买咖啡 已经成了很多年轻人的新习惯。这种消费行为的转变 正在悄然改变品牌推广的底层逻辑。当用户打开外卖软件就能直接下单时 内容平台的种草价值是否正在被稀释 这个问题在小红书…

最近总有人问我：现在做品牌是不是只要砸钱上小红书抖音就行？看着满屏的爆款笔记和种草视频，好像真能一夜爆红。但我要说句实话：这种红得发紫的品牌，多数都活不过三个夏天。 三年前我认识个…

疫情突然来袭，大家只能宅在家，连带着奢侈品店也冷清了不少。虽然商场重新开门了，可期待中的消费热潮迟迟没来。像爱马仕这种顶级大牌，连法国老家的工厂都关了，连那些曾经难抢的鳄鱼皮包现在…

在信息爆炸的时代，品牌推广早已不是单向输出就能见效的事。尤其面对Z世代消费群体，传统营销模式就像隔空喊话，喊得再响亮也难以引发共鸣。真正有效的传播需要找到用户需求与产品价值的交汇点…

时间一晃又到了毕业季，这个被无数品牌盯上的黄金节点，年年都在上演营销大战。但真正能让学生记住的创意少之又少，多数品牌还在重复着送祝福、喊口号的老套路。其实年轻人最讨厌被说教，他们要…

当品牌主们还在纠结内容平台的投入产出比时，小红书已经悄然成为年轻人消费决策的核心战场。这里没有传统广告的硬广逻辑，有的是真实体验的分享生态，这种独特的社交属性让品牌既能收获销量又能…

淘宝天猫和小红书联手推出的红猫计划最近火出圈了，这波操作直接把笔记种草和商品购买连成一条直线。说白了就是学生党刷着笔记看到好物，手指头动动就能直接下单，这种无缝衔接的消费体验让不少…

最近跟不少初创品牌打交道，发现两种极端状态特别常见。有人一上来就想着要搞大事件，结果账上现金烧得哗哗响；也有人死盯着眼前出货，连品牌价值都忘了积累。这两种思路其实都有问题，关键得找…

奥运季的社交平台总能掀起一阵回忆杀。最近有位体坛老将突然空降小红书，让无数网友翻出压箱底的旧时光。这波操作不仅让平台流量暴涨，更给品牌营销打开了新思路。要说清楚这事，还得从那个刷屏…

最近在小红书刷屏的工牌梗，让无数打工人找到了情绪出口。那些看似随意的工牌信息，实则藏着年轻人对职场压力的戏谑化解。这种用自嘲对抗内卷的表达方式，正成为品牌与Z世代建立情感链接的绝佳…

在信息爆炸的社交平台里，品牌总在寻找更聪明的营销方法。最近小红书上流行的反漏斗人群模型，就像给品牌装上了导航仪，让推广不再盲目撒网。这个模型的核心逻辑是先抓住最可能买单的那群人，再…

当品牌主们还在纠结内容平台的投入产出比时，小红书已经悄然成为年轻人消费决策的核心战场。这里没有传统广告的硬广逻辑，有的是真实体验的分享生态，这种独特的社交属性让品牌既能收获销量又能…

小红书这个平台正在改变年轻人的消费习惯。当用户想了解某件商品时，他们不再只是被动接收广告信息，而是主动翻笔记、看评价、比体验。这种从被种草到主动求草的转变，让品牌必须重新思考营销逻…

在护肤品赛道厮杀的玩家们都清楚，现在想靠砸钱投广告冲销量已经行不通了。最近给西安一家做功能性个护的企业做品牌升级时发现，很多团队还在用老套路打新市场，这就像拿锄头跟坦克对战。环意互…

最近在高校营销创意厂牌做数据复盘时发现个有意思的现象：某些产品压根没砸过推广预算，却总能在大学生群体里掀起搜索热潮。这种靠蹭其他品牌投放流量实现销量逆袭的玩法，简直堪称校园营销界的…

最近小红书后台悄悄更新了一则通知，直接把行业圈炸开了锅。平台上那些曾经风头正劲的品牌，突然发现自己的账号被封了，流量被掐断了。更扎心的是，这次被通报的名单里既有刚起步的新消费品牌，…

在这个年轻人扎堆的社交平台，品牌想要被看见越来越难了。每天都有成千上万条笔记在争夺注意力，但真正能打动学生群体的内容少之又少。我们团队在高校营销创意厂牌领域摸爬滚打多年，发现那些真…

美妆圈里总有些品牌能让人眼前一亮。像完美日记这种刚冒头没几年的国货，愣是把大牌们挤得够呛。他们是怎么做到的？其实答案就藏在校园里。 先说说他们的产品定位。刚起步那会儿，美妆市场基本…