跨年夜的屏幕总是热闹非凡，但今年有个品牌愣是把广告玩成了晚会彩蛋。元气森林在B站跨年节目里甩出的《B站梗片系列》广告，愣是让观众边笑边记住了零糖零脂零卡的产品信息。这种把品牌信息揉进用户语言体系的操作，简直像是在年轻人的社交圈里开了外挂。
这组广告最绝的地方在于完全摸透了B站用户的说话方式。当白衣剑客面对挑衅说出您不配时，弹幕瞬间被下次一定刷屏。看似荒诞的剧情背后，藏着对平台文化的深度理解。广告里的每个桥段都在复刻用户日常的表达习惯，就像把UP主的创作思路直接搬进了品牌传播里。
这波操作太会玩了
广告片里有个场景让人印象深刻：唐兄到朋友家拜访，把令堂令侄和令car凑成三零组合。这种谐音梗的运用方式，完全踩中了Z世代的幽默点。比起生硬的产品介绍，这种自然植入更像是朋友间的玩笑，让人忍不住想转发到社交平台。
更妙的是广告形式的选择。把完整内容拆成七个短片轮番播放，既符合短视频时代的观看习惯，又能让每个梗独立传播。加上定制版表演《今天要做元气er》用打工人的情绪做切入点，直接戳中都市年轻人的共鸣点。这种组合拳下来，品牌信息就像被弹幕包裹着，轻轻松松就钻进了用户心里。
为啥B站和元气森林能凑一块儿？
现在年轻人扎堆的地方，就是品牌必须攻占的阵地。B站这个聚集着月活近两亿用户的平台，早就成了观察Z世代文化的放大镜。在这里能看到他们追什么番、玩什么梗、吐槽什么内容，简直就是年轻人的生活切片。
元气森林的聪明之处在于没有把自己当传统广告主。它更像混在学生堆里的校园营销老手，懂得用年轻人的思维和他们对话。这种姿态的转变比任何产品卖点都重要，就像在校园食堂里和同学拼桌聊天，比站在讲台上喊口号更容易被接受。
平台调性匹配也是关键。B站用户对硬广的容忍度极低，但对有创意的内容却格外宽容。元气森林用沙雕风格化解广告的商业属性，反而让品牌成了晚会的趣味组成部分。这种润物细无声的渗透，比砸钱买曝光更有效。
从新品牌到现象级，元气森林做对了啥？
四年时间从零做到行业头部，这个年轻品牌的故事里藏着高校营销的密码。它精准抓住了既要好喝又要健康的需求痛点，用0糖气泡水撬开了市场缺口。这种产品定位就像食堂里突然出现的网红窗口，既满足口腹之欲又不用担心发胖。
但光有产品还不够，得让年轻人记住你。元气森林深谙此道，从综艺冠名到跨界联名，每个动作都在强化品牌记忆。就像校园里频繁刷屏的活动海报，重复出现但各有新意。张雨绮的代言更像给品牌装上了人格，让0糖饮料不再只是货架上的商品，而是带着态度的生活方式。
高校营销创意厂牌的思路可能更注重与年轻人的真实互动。元气森林在节目中的原生场景植入，就像学生会干部在社团活动里自然推荐好物，比起生硬推销更容易被接纳。这种混入学生群体的策略，让它在竞争激烈的饮料市场杀出血路。
品牌年轻化到底怎么玩？
现在品牌都在喊着要年轻化，但真正玩明白的不多。元气森林的案例说明，关键是要把品牌变成能和年轻人对话的人。就像在校园论坛发帖，得用他们的表情包、玩他们的梗、懂他们的黑话，才能真正融入圈子。
社交营销不是简单投广告，而是要创造能引发讨论的内容。那些让人眼前一亮的广告桥段，本质上是在帮用户找话题素材。当观众笑着把广告梗编进段子时，品牌传播就完成了从单向输出到社交货币的蜕变。
在高校场景里找声音这件事，需要比普通营销更细腻的触角。年轻人对商业意图的敏感度极高，任何刻意的推销都可能适得其反。但用他们熟悉的文化符号做包装，就像把营养品混进火锅底料，不知不觉就被接受了。
2025年马上结束了，2026年校园营销重点优化
回看这年的品牌动作，能明显感觉到营销创意正在经历质变。单纯砸钱买曝光的玩法已经失灵，真正有效的是那些能和年轻人产生共情的内容。就像元气森林证明的那样，当品牌学会用Z世代的语言说话时，产品信息自然就变成了社交谈资。
高校营销推广的底层逻辑正在改变。不再是品牌单方面输出，而是要成为年轻人生活场景的有机组成部分。那些能引发集体共鸣的创意，往往都是把产品特性转化成了他们关心的话题。这种转化能力，才是校园市场争夺战中的核心武器。
品牌年轻化说到底是要在校园里找到自己的社交身份。这需要放下广告主的架子，像交朋友一样理解他们的文化密码。当品牌能和学生一起玩梗、一起吐槽时，市场渗透就成了水到渠成的事。毕竟在年轻人的世界里，有趣永远比有用更容易被记住。
年轻人要的从来不是广告
这波营销最值得借鉴的是它对用户心理的把握。年轻人讨厌被推销，但喜欢发现新鲜玩意。元气森林的广告像是在校园贴吧里发的趣味测试，让用户觉得自己不是在看广告，而是在参与一场集体创作。
校园市场争夺战里，能活下来的都是懂得伪装的品牌。它们把营销创意藏在段子里，把产品卖点编进流行语中。这种润物细无声的渗透，比任何高举高打的推广都有效。毕竟年轻人更愿意相信同学推荐，而不是广告文案。
品牌增长的本质是找到和年轻人对话的正确姿势。这需要放下传统营销的套路，真正理解他们的社交货币。当校园营销推广变成一场有趣的互动游戏时，用户粘性自然就建立了起来。这种思路，或许就是未来品牌在高校立足的关键。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 元气森林这波玩梗太上头！B站跨年晚会广告笑疯年轻人。
