年轻人现在越来越难搞了，想让他们对品牌上心，光靠砸钱已经行不通。最近有个品牌动作挺有意思，直接把直播间搬进了虚拟城市，还在年轻人扎堆的B站搞了个动画新番，把新品发布玩出了新花样。
这波操作里最出圈的，是把薇娅请来当新品推荐官。要说薇娅的带货能力确实强，但品牌没让她直接吆喝卖货，反而在各大平台放出悬念海报。这种吊胃口的玩法，倒是和年轻人追剧追番的节奏对上了。后来才知道，这背后藏着一整套线上线下联动的传播链条。
B站这地方挺特别，用户都是看着鬼畜长大的，你要是端着官方脸说话，分分钟被他们玩坏。前两年有个品牌在这翻过车，后来学聪明了，直接用年轻人的说话方式做内容，反而圈粉不少。这次的品牌方明显摸透了这点，动画片里把新品故事讲得热血沸腾，弹幕里全是这波我站的刷屏。
要说现在的年轻人，追新品比追剧还上头。但市面上好东西不少，想让他们掏腰包得有点真本事。这次品牌方把直播玩出了新花样，每晚黄金档的直播不光是卖货，更像是给年轻人准备的互动节目。主播不光介绍产品，还带着观众玩互动游戏，这种沉浸式体验确实戳中了年轻人的点。
其实这背后藏着套组合拳，线上话题发酵、线下场景互动、直播带货转化，环环相扣。但最聪明的是把传播节奏卡得特别准，既不会让人觉得太硬，又能把品牌信息润物细无声地传递出去。像这种把新品发布做成连续剧的玩法，倒是给其他品牌提了个醒。
年轻人现在最烦套路，但喜欢有梗的内容。品牌方这次在B站的账号简介写得特别接地气，直接喊话新品比粉丝多，这种自嘲式的幽默反而让人觉得挺真实。评论区里品牌官方和用户互动也特别自然，完全不像传统广告那种生硬的感觉。
要说这波操作最值得借鉴的，是把直播这种传统带货方式重新包装了。现在年轻人不光要买东西，更想要参与感。直播里设置的互动环节，让观众感觉自己不是在被动消费，而是在参与一场年轻人专属的狂欢。这种体验感，才是打动Z世代的关键。
环意互动观察到，现在成功的校园营销案例都有个共同点：不是把学生当消费者，而是当伙伴。就像这次的活动，品牌方没有居高临下地推销，反而用年轻人喜欢的内容形式，自然建立起情感连接。这种润物细声的方式，比直接砸广告有效多了。
说到底，想和年轻人玩到一块，关键是要懂他们的语言体系。现在的00后05后，从小在互联网长大，见惯了各种营销套路。品牌要想脱颖而出，得在创意和真诚上下功夫。毕竟年轻人最看重的，是品牌能不能给他们带来真实的参与感和认同感。
高校营销创意厂牌这些年接触过不少品牌，发现那些真正能打动学生的案例，都是把品牌价值和年轻人的生活方式巧妙结合。就像这次的直播玩法，既满足了年轻人对新鲜事物的追求，又让他们在互动中自然产生品牌好感。
2025年马上结束了，回看今年的校园营销案例，这种用创意内容搭建品牌与年轻人沟通桥梁的趋势越来越明显。未来的品牌推广，可能更需要这种既能玩出花样，又能传递品牌价值的创新方式。毕竟现在的年轻人，就吃这套真诚又有趣的玩法。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌怎么和年轻人玩到一块儿？。
