元宇宙这个词最近几年火得不行，不少品牌都开始往这个方向靠。有人觉得这是未来趋势，有人觉得是蹭热点，但不管怎样，现在但凡有点野心的品牌，都开始琢磨怎么在虚拟世界里搞点名堂出来。
先说说五芳斋这家公司，他们最近整了个挺有意思的片子。故事背景设定在人类都搬到虚拟空间生活的年代，结果发现连元宇宙都变得太挤了，于是他们用粽子的造型搞了个锥宇宙。这种脑洞大开的设定里，还穿插了不少经典电影的元素，最后还冒出个虚拟艺人角色，整个片子看起来像是科幻片和广告片的混合体。
可口可乐也没闲着，他们搞了个像素味的无糖可乐。这名字听着就挺元宇宙的，据说灵感来自网络游戏世界。不过他们可不是第一次玩这个概念了，之前还出过太空味的可乐，和潮流玩具品牌搞联名款，包装设计得特别有未来感。虽然价格贵得有点离谱，但这种跨界尝试确实吸引了不少年轻人的关注。
喜力啤酒倒是玩了个反转，他们在虚拟世界里推出了一款数字啤酒，但最后又说这其实是对元宇宙热潮的调侃。这种若即若离的态度，倒是反映了现在很多品牌对虚拟营销的复杂心态。毕竟现实中的啤酒还是得用嘴喝，虚拟世界的再炫酷也尝不出味道。
要说把传统文化和元宇宙结合得最溜的，可能要数统一青梅绿茶。他们找了个虚拟偶像当向导，带着大家穿越到古代体验采梅场景。这种古今碰撞的创意，反而让人觉得挺新鲜。戏曲唱腔配上数字特效，居然一点都不违和，反而有种独特的韵味。
麦当劳那边更绝，直接搞了个会吃汉堡的数字人。在商场的大屏幕上，活灵活现地展示着他们的产品。这种裸眼3D技术加上虚拟人的组合，确实挺能抓眼球的。虽然看着有点未来感过头，但确实让人记住了品牌信息。
环意互动观察到，现在的品牌营销越来越注重创意表达。年轻人都喜欢新鲜有趣的内容，传统的广告形式已经很难打动他们。通过虚拟形象、数字场景这些元素，品牌能更好地和年轻人对话。不过玩概念也不能太离谱，最终还是要回归产品本身。
其实元宇宙营销这事儿，关键还是看怎么用。有些品牌是真想探索新玩法，有些可能就是跟风试试水。但不管出发点是什么，好的创意永远是核心。能把品牌理念和新兴技术结合好，才是打动年轻人的关键。
现在的消费者特别是大学生群体，对新鲜事物的接受度很高。他们喜欢有态度、有创意的品牌，讨厌生硬的推销。所以品牌在做营销的时候，更应该考虑怎么创造有趣的互动体验，而不是单纯地展示产品。
高校营销创意厂牌这个定位，说到底就是帮品牌找到和年轻人对话的新方式。无论是虚拟偶像还是数字场景，都是为了更好地传递品牌价值。重要的是要理解年轻人的思维方式，用他们喜欢的语言和形式去沟通。
现在回头看这些品牌的尝试，虽然效果各有不同，但至少都在探索新的可能性。未来的营销肯定会有更多创新形式出现，关键是要保持创意活力，同时把握好品牌调性。毕竟再酷的技术，最终还是要服务于品牌建设这个根本目标。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌都在玩的元宇宙营销，到底在搞什么名堂？。
