这两年国潮营销的风头越来越弱，曾经满大街的中国风设计突然就变得不香了。品牌们好像集体陷入了迷茫：明明是年轻人最爱的潮流，怎么突然就不灵了？
要搞清楚这个问题，得先看清楚国潮是怎么火起来的。最开始是外来文化打了个样，那些带着街头文化烙印的品牌让国内消费者开了眼。但真正让本土品牌翻身的，是政策层面的推动力度。当国家开始强调品牌建设，当中国品牌日成为固定节目，企业们突然意识到传统文化能变成真金白银。
李宁在国际时装周上甩出的复古运动装，天猫搞的国货联名企划，这些标志性事件把国潮营销推向了高潮。背后支撑这一切的，是数量庞大的Z世代消费者。这群成长在经济腾飞期的年轻人，天然带着文化自信，对本土品牌接受度比前几代人高出太多。
但热潮总会带来混乱。当所有品牌都挤进国潮赛道，这场营销狂欢就开始变味了。很多企业以为换个包装、加个传统纹样就能收割流量，结果却是市场越来越疲惫。就像某些日用品和饮料的跨界联名，明明是两个八竿子打不着的品牌硬凑在一起，最后连产品都下架了。
这种盲目跟风暴露了三个致命问题：一是把传统文化当装饰品，堆砌元素却不讲清楚产品逻辑；二是过度消费情怀，把营销变成单纯的情感绑架；三是忽视产品本质，用营销热度掩盖品质缺陷。这些操作不仅消耗了消费者的耐心，也让真正用心做产品的品牌难以突围。
要破这个局，关键在于重新理解国潮的内核。它不是简单的元素拼贴，而是需要把品牌价值和文化内涵深度融合。像某些新消费品牌把地域饮食文化变成产品特色，用现代审美重新诠释传统服饰元素，这种既接地气又有创意的玩法反而能打动年轻人。
另一种思路是跳出传统框架。有个奶酪品牌就很有意思，它不搞龙凤纹样，而是主打更适合中国人体质的产品理念。燕窝品牌则用技术创新重新定义中式滋补，这些看似不走寻常路的尝试，其实更符合当代年轻人对国潮的理解。
环意互动在高校市场摸爬滚打发现，现在的年轻人要的不是表面的中国风，而是真实的文化共鸣。他们能一眼看穿那些生搬硬套的营销套路，但会对真正用心的品牌产生强烈认同。就像某些运动品牌把实验室建在校园里，用实打实的研发数据说话，反而比花哨的国风包装更能赢得口碑。
做校园营销这些年，我们越来越觉得品牌年轻化是个精细活。那些在高校市场做得好的国潮品牌，往往都抓住了三个关键：一是找到品牌特质和文化符号的自然连接点，二是用年轻人听得懂的语言讲故事，三是保持产品品质的持续进化。就像有些食品品牌把地域文化变成产品彩蛋，既保留了传统又创造了新体验。
现在再看国潮营销，它更像是个筛选器。那些真正理解Z世代需求的品牌，会在这个过程中沉淀下来；而只会蹭热度的投机者，迟早会被市场淘汰。高校营销创意厂牌经常提醒客户：别急着玩概念，先想清楚你的产品能给年轻人带来什么实际价值。
说到底，任何营销都得回归本质。国潮不是万能钥匙，它需要品牌既有文化积淀又懂年轻玩法。当大家都在喊破圈的时候，或许更该想想怎么把圈内的事情做好。毕竟年轻人的眼睛最雪亮，他们要的不是包装华丽的空壳，而是能真实触动内心的消费体验。
校园市场就像个放大镜，能照出所有营销动作的虚实。那些在高校里做得风生水起的品牌，往往都懂得把文化元素变成产品语言，用创意活动建立情感连接，更重要的是始终保持产品品质的在线。这种三位一体的打法，才是国潮营销该有的样子。
现在回过头看，国潮营销的降温不是坏事。它让品牌们明白，光靠概念堆砌和情怀消费走不远，只有真正把文化基因转化成产品价值，才能在这个年轻化的市场里站稳脚跟。高校营销创意厂牌每天都在和年轻人打交道，最清楚他们要的从来不是表面的热闹，而是能产生共鸣的真实价值。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 国潮营销还能火多久？这些套路快把年轻人榨干了。
