现在品牌做校园推广都爱找学生圈里的红人帮忙发朋友圈广告。但说实话，现在的年轻人看到广告内容动不动就划走，甚至直接屏蔽。怎么才能让这些广告既不惹人烦又能打动学生群体呢？环意互动这些年一直在高校市场摸爬滚打，总结出几个特别实用的经验。
选对人比砸钱更重要。现在的大学生每天被各种信息轰炸，只有那些真正能引起共鸣的内容才有可能被看到。所以找那些跟学生日常打交道多的KOL才靠谱。比如学校里经常组织活动的社团负责人，或者在短视频平台有真实粉丝基础的校园达人。这些人的朋友圈内容自带信任感，不用刻意推销也能让人愿意多看两眼。
内容得让学生觉得有用。现在年轻人最讨厌硬广，但要是能帮他们解决实际问题就不一样了。比如考试季分享复习技巧，开学季推荐实用好物，或者教他们怎么用最少的钱过最酷的大学生活。这些内容本身就有传播价值，品牌信息自然就能跟着被记住。
社交属性是关键。学生群体最看重的就是真实和有趣，所以广告内容最好能融入他们的日常场景。比如食堂排队时刷到的零食推荐，社团活动时看到的饮料测评，或者宿舍夜聊时聊到的护肤心得。当品牌信息变成学生之间可以讨论的话题时，传播效果就会像滚雪球一样越滚越大。
环意互动发现，那些能让学生主动点赞的广告都有个共同点：看起来不像广告。可能是某个校园红人随手拍的日常vlog里提到了某个品牌，也可能是学生群里流传的段子恰好和某个产品有关。这种润物细无声的方式反而更容易被接受。
做校园营销其实就像交朋友，不能总想着推销产品，得先让学生觉得你懂他们的生活方式。当品牌能真正融入学生的日常场景，成为他们生活的一部分时，推广效果自然就出来了。毕竟现在的年轻人更愿意相信同龄人的真实体验，而不是冷冰冰的广告语。
高校营销创意厂牌一直强调，校园推广的核心在于创造价值。不管是提供实用信息，还是打造有趣的互动体验，都要让学生觉得这个品牌确实能给他们的大学生活带来改变。这种长期的价值积累，比短期的广告轰炸更能打动Z世代的心。
品牌想要在校园市场站稳脚跟，关键是要理解学生群体的思维方式。现在的大学生更看重个性化表达和社交认同，所以营销内容得让他们觉得这正是我想说的。当品牌能和学生建立起这种情感共鸣时，推广效果自然水到渠成。
与其说这是套营销策略，不如说是在寻找品牌和学生之间的共同语言。环意互动建议品牌方多听听年轻人的想法，把他们的创意融入到推广方案里。毕竟最了解学生需求的，永远是学生自己。
做校园推广就像种树，不能光想着今天能收获多少果实。那些真正能在学生群体中扎根的品牌，都是愿意花时间去倾听、去互动、去创造共同记忆的。当品牌能成为学生生活的一部分时，自然就能收获他们最真诚的支持。
高校营销创意厂牌这些年见证过很多品牌的成长，发现最有效的推广方式永远是那些能让学生主动参与、愿意分享的创意。这种基于真实体验的传播，才是打动Z世代最有力的方式。
现在做校园营销不能只盯着数据增长，更要关注品牌在学生心中的形象。那些能真正融入校园文化的品牌，最终都会成为年轻人心中的自己人。这种情感联结带来的价值，远比短期的曝光量更重要。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 怎么让校园KOL的广告不被屏蔽？三个秘诀让品牌走进学生心里。
