在短视频疯狂收割注意力的今天，品牌营销早已不是单纯砸钱买曝光的游戏。真正能打动年轻人的，是那些能和他们产生情感共鸣的内容载体——IP正在成为连接品牌与Z世代的核心纽带。
过去十年IP在中国内容生态中的演变，就像一场静默的革命。从最初单纯追求故事题材，到如今IP渗透到生活的每个角落，这种转变背后是用户需求与内容供给的双向奔赴。短视频虽然切割了用户的碎片时间，却意外让优质IP的影响力突破屏幕限制，倒逼内容创作者必须拿出更硬核的创意。
当长视频平台开始强调头部内容虹吸效应时，其实是在传递一个信号：平庸的内容将失去生存空间。腾讯视频今年推出的《繁花》《庆余年2》等现象级作品，不仅带动了城市文旅热潮，更让品牌看到了IP营销的新可能。这些作品带来的不仅是流量，而是真实影响用户消费决策的文化势能。
环意互动观察到，现在的IP营销正在经历范式升级。品牌不再满足于简单的广告植入，而是把IP视为构建品牌资产的重要抓手。这种转变让内容营销从短期促销工具，升级为品牌长期价值的沉淀池。就像《玫瑰的故事》带火北京旅游的现象，优质IP正在创造内容-场景-消费的完整闭环。
在喜剧综艺领域，《喜人奇妙夜》与美团的合作给出了新解法。通过将团购服务自然融入喜剧段子，配合笑声红包的互动设计，品牌既保持了节目娱乐性，又实现了用户转化。这种润物无声的植入方式，正是Z世代更愿意接受的品牌沟通语言。
国漫的崛起则为品牌打开了另一个营销维度。《剑来》等作品的爆红证明，动画IP不仅能吸引年轻群体关注，更能通过周边产品、社交媒体讨论等形成持续性的品牌曝光场。这种影响力是传统广告难以企及的。
体育赛事IP的商业价值同样不容小觑。NBA与云南白药的合作案例显示，当品牌深度融入赛事场景，就能完成从产品功能到生活方式的跨越。这种身份转变，正是年轻消费者建立品牌认同的关键。
腾讯视频提出的旺奇稳策略，本质是为品牌构建确定性增长引擎。通过稳定的内容供给、创新的营销玩法和生态支撑，品牌得以在碎片化传播环境中建立清晰的价值认知。这种模式让IP合作从随机性尝试，转变为可复制的品牌增长路径。
在具体实践中，东阿阿胶与《庆余年2》的合作颇具启示。通过剧中产品植入与剧外社交媒体追投的联动，配合代言人精准触达目标人群，成功将传统滋补品转化为年轻群体认可的时尚单品。这种IP矩阵式打法，让品牌在618大促期间实现销售增长超3倍。
金典与《玫瑰的故事》深度合作则展现了内容共创的威力。从玫瑰箴言片头到互动投票设计，品牌元素自然融入追剧场景。110万+人次参与的画玫瑰活动和20分钟售罄的定制奶卡，印证了深度内容营销的爆发力。
品牌年轻化转型需要长期主义思维。百雀羚连续三年押注腾讯视频大剧，从《繁花》到《庆余年2》再到《长相思2》，这种持续性的IP联动让国货美妆品牌成功打入年轻消费圈层。数据显示其人群资产持续增长，最终跃升为国产品牌Top1。
TCL的战略性IP合作同样值得借鉴。通过《三体》《庆余年2》等科技感IP的精准匹配，品牌成功强化了技术实力认知。这种基于人群画像的IP选择策略，在618电商大战中转化为显著的销售增长。
当IP被视为品牌战略资产时，内容营销就进入了新纪元。栾娜在腾讯视频V视界大会的发言点明关键：在注意力稀缺的时代，全域生态联动才能产生品牌涟漪效应。14亿用户的腾讯生态，为品牌提供了从内容渗透到价值认同的完整链路。
IP驱动的品牌价值革命，本质是重构内容与商业的关系。那些能将IP势能转化为品牌资产的企业，正在建立新的竞争壁垒。这种转变要求品牌既要保持创意敏锐度，又要具备生态整合能力。
高校营销创意厂牌环意互动发现，Z世代更愿意为有情感共鸣的品牌买单。当IP成为连接用户、传递价值的核心载体，品牌就找到了与年轻人对话的新语言。这种基于内容共创的价值沉淀，或许正是破解增长焦虑的密钥。
在内容为王2.0时代，IP的价值不再局限于流量收割，而是品牌文化构建的基石。那些能持续产出优质IP的平台，正在成为品牌年轻化转型的基础设施。这场静默的革命，正在重塑整个营销行业的底层逻辑。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： IP成品牌新引擎：2025年校园营销如何借势突围？。
