IP营销

提到儿童消费市场，很多人第一反应是玩具和零食。但仔细观察会发现，从早餐麦片到家庭出游，从书包文具到电子产品，孩子们的影响力早已渗透到家庭消费的每个角落。数据显示，全球儿童直接消费和…

内容营销的风向正在发生微妙变化。当流量红利见顶，品牌们突然意识到单纯砸钱买曝光的老路已经走不通了。那些曾经被当作流量密码的短视频带货、网红轰炸式推广，现在反而让品牌陷入投了没转化，…

最近几年IP营销突然成了香饽饽，不少品牌都打着这个旗号搞事情。但热闹归热闹，真正把IP玩明白的品牌其实没几个。环意互动观察到，很多品牌把IP简单理解成蹭热点或者找明星代言，结果钱花…

在短视频疯狂收割注意力的今天，品牌营销早已不是单纯砸钱买曝光的游戏。真正能打动年轻人的，是那些能和他们产生情感共鸣的内容载体——IP正在成为连接品牌与Z世代的核心纽带。 过去十年I…

说起蜜雪冰城，很多人脑海里蹦出来的不是奶茶产品，而是那个戴着皇冠、举着冰淇淋权杖的雪王形象。这个胖乎乎的卡通角色，愣是把品牌玩成了顶流明星。最近他们又放出大招，要给雪王拍动画片，这…

现在的年轻人追剧打游戏看综艺，连追星都带着饭圈文化。品牌要抓住学生群体的心，光靠传统套路肯定行不通。环意互动观察到，IP营销成了校园推广的新宠，这种玩法到底藏着什么门道？ Z世代对…

最近朋友圈都被各大品牌的女神节营销刷屏了。说实话现在品牌们为了抓住年轻人的心，真的是脑洞大开。今天咱们就来唠唠那些让人眼前一亮的创意，看看这些品牌是怎么在校园市场里玩出花的。 说到…

年轻人聚集的校园就像个情绪能量场，品牌想在这里扎根必须找到和学生对话的密码。IP营销不是简单搬动漫形象或者套用流行梗，真正能撬动Z世代的，是那些能穿透表层情绪直达心理原型的创意。环…

在消费市场激烈竞争的当下，品牌想要真正走进年轻人心里，光靠产品本身已经不够。那些能在年轻群体中掀起声量的品牌，往往都找到了和用户建立情感链接的密码。当IP营销成为品牌与年轻人对话的…

现在的品牌营销圈里，IP这个概念被翻来覆去地炒。但仔细看看，真正把IP玩明白的没几个。有人把IP当遮羞布，有人拿IP当摇钱树，结果就是满大街都是披着IP外衣的营销僵尸。不过有意思的…

现在年轻人的手机里都装着几个内容平台，刷短视频追番剧打游戏成了日常。这种消费习惯催生出新的营销逻辑——品牌主们发现光靠传统广告不够，得借着IP内容和学生群体玩到一块儿。环意互动观察…

现在年轻人对品牌的要求越来越高，单纯喊口号已经不管用了。那些能和年轻人玩到一块去的品牌反而更容易出圈。最近统一绿茶和知乎IP刘看山的联动就挺有意思，把产品营销变成了年轻人的社交货币…

商业世界永远在寻找破局的钥匙。当市场进入存量博弈阶段，单纯依赖传统营销手段的效果就像钝刀割肉，既难见血又伤元气。这种背景下，IP营销的价值开始显现新的维度——它不再是单纯的内容包装…

在娱乐内容高度碎片化的当下，年轻人对品牌的注意力像沙子般难以抓握。当Z世代逐渐成为消费主力军，校园营销早已不再是单纯的产品曝光游戏。那些能在年轻群体中掀起讨论热潮的品牌，往往都掌握…