说起蜜雪冰城，很多人脑海里蹦出来的不是奶茶产品，而是那个戴着皇冠、举着冰淇淋权杖的雪王形象。这个胖乎乎的卡通角色，愣是把品牌玩成了顶流明星。最近他们又放出大招，要给雪王拍动画片，这波操作直接把网友期待值拉满。
从品牌符号到社交货币
品牌打造IP这事不稀奇，但能把卡通形象玩出圈的不多。蜜雪冰城的高明之处，在于把雪王从平面logo变成了有血有肉的角色。早期的雪王只是门店墙上的装饰，后来突然开了窍，开始整活了。
还记得那首魔性主题曲吗？你爱我我爱你的旋律一响，全网都跟着嗨起来。B站上各种改编版本层出不穷，方言版、鬼畜版、电音版轮番轰炸。线下门店也不闲着，门口的雪王玩偶跟着音乐摇摆，活脱脱一个行走的流量制造机。
这招实在高，既省了大把广告费，又让年轻人主动帮品牌传播。现在的雪王可不简单，有生日有性格，连口头禅都整得明明白白。官方还给它安排了个头衔——首席品控官兼品牌终身代言人，这排面堪比娱乐圈顶流。
与年轻人互怼互撩的社交高手
现在年轻人在哪聚集，品牌就在哪发力。蜜雪冰城在各大平台铺开账号矩阵，玩得比网友还溜。抖音小红书B站到处都能看见雪王的身影，账号运营得各有侧重，一个主打品牌动态，一个专注雪王日常。
有次网友发现雪王变黑了，官方顺势解释说是去摘桑葚晒的。这种神回复直接把网友逗乐，话题度蹭蹭往上涨。更绝的是，雪王经常去竞品店门口蹦迪，这波操作看得人直呼内行。
最近和瑞幸的互动更是经典。当瑞幸被吐槽冰块太多，雪王跑评论区阴阳怪气。网友秒懂梗，直接玩起绿茶蜜雪的段子。这种互怼式营销，既保持热度又不伤和气，堪称教科书级别。
低价策略与营销的完美共振
奶茶定价4到10块，这价格在奶茶界简直清流。蜜雪冰城深谙下沉市场之道，把性价比玩到极致。营销风格也跟着产品定位走，周边产品便宜又实用，保温杯钥匙扣这些，定价比奶茶还亲民。
音乐节更是把低价进行到底，不要VIP区，没有早鸟票，直接放送汪苏泷这种大牌歌手。现场雪王带着观众蹦迪，把品牌调性体现得淋漓尽致。这种接地气的玩法，精准戳中了年轻人的消费心理。
高校营销创意厂牌观察发现，现在的年轻群体更看重品牌态度。蜜雪冰城用雪王这个IP，把品牌人格化，既保持亲和力又不失个性。这种年轻化打法，让品牌在激烈竞争中始终占据一席之地。
品牌年轻化不是简单换个logo，而是要真正理解年轻人的生活方式。从内容创作到互动形式，每个细节都要贴近目标群体。当品牌变成可以对话的角色，自然就能在年轻人心里占有一席之地。
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