下沉市场

这两年的互联网营销圈有个奇特现象：越土越出圈。那些曾经被广告人嗤之以鼻的土味内容，反而成了收割流量的利器。有人靠吃十桶火鸡面爆红，有人用方言喊句好嗨哟买房上车，连大牌们也纷纷放下身…

在茶饮行业摸爬滚打的人都知道，副牌这事儿就像走钢丝。喜茶突然甩出个喜小茶，直接把行业看得目瞪口呆。明明是自家孩子，偏偏要整得像隔壁老王生的，这波操作确实让人摸不着头脑。 深圳华强北…

周杰伦在快手上那场直播带来的冲击波至今还在发酵。短短半小时里涌入五千万围观者，有人甚至为了看偶像专门下载这个平台，但直播结束后又默默卸载。这种现象背后藏着更值得玩味的细节——当顶级…

市场这潭水越来越深，不少品牌把目光转向三线以下城市和乡镇农村。但别急着下水，得先弄明白这片水域到底藏着什么。数据显示三线以下地区人口占比超过七成，这数字看着诱人，可真能捞到金子的没…

最近常听到同行说要往下沉市场冲，好像只要把产品铺到县城乡镇就能打开新天地。但每次听到这种说法我都忍不住想泼盆冷水——你确定自己真的了解那些地方的消费者吗？别急着往水里跳，先看看水面…

在快餐行业，有人用单一产品年入70亿，三年开出两万家店，这个数字背后藏着怎样的生存法则？当国际大牌还在纠结产品矩阵时，这个品牌已经用最朴素的方式完成了市场突围。它的故事或许能给更多…

在电商平台的激烈竞争中，有个后来者用不到一年时间就突破四千万月活。这个看似不可能的任务被淘集集实现了，比行业前辈早了整整一年完成目标。当所有人都以为社交电商格局已定时，这个新玩家用…

蜜雪冰城的魔性旋律还在街头巷尾回荡，这家靠着四块钱柠檬水起家的茶饮品牌，突然就敲响了港股的铜锣。当雪王带着七个卡通伙伴站上IPO舞台时，人们才惊觉这头土味怪兽已经吞噬了整个下沉市场…

最近有个现象挺有意思，大街小巷总能听见有人哼唱你爱我我爱你，仔细一听才发现是蜜雪冰城那支主题曲。这支不到三十秒的MV像长了翅膀似的，在社交平台上掀起了一场全民狂欢。要说这支广告有多…

刺激消费成了眼下最热门的话题。从政府到企业都在绞尽脑汁想办法，消费券补贴、促销活动轮番上阵。在这场全民参与的消费攻坚战里，节日营销成了品牌最常用的武器。但仔细观察就会发现，当每个品…

电梯广告这潭水有多深？当同行接连撤退时，美团却选择逆势杀入。这个决定背后藏着什么算盘？梯媒这盘棋到底该怎么下？ 最近电梯广告圈炸开了锅。先是老牌玩家华语传媒突然关停，紧接着美团被曝…

在品牌营销的世界里，明星选择永远是一场精心计算的博弈。当流量明星用数据撬动年轻市场时，喜剧明星正用国民度渗透更广泛人群。这两种看似对立的明星类型，实则构成了品牌增长的双引擎。 流量…

最近常听到同行说要往下沉市场冲，好像只要把产品铺到县城乡镇就能打开新天地。但每次听到这种说法我都忍不住想泼盆冷水——你确定自己真的了解那些地方的消费者吗？别急着往水里跳，先看看水面…

最近有支广告片在社交平台火得一塌糊涂。不是因为烧钱砸出的视觉震撼，而是靠着接地气的创意和满屏的欢乐让人欲罢不能。明明预算少得可怜，却愣是玩出了意想不到的效果，让不少同行看得既佩服又…

后疫情时代给实体药店带来了新考验。政策调整后，药品销售模式正在经历深刻变化，线上购药习惯逐渐养成。数据显示现在只有不到两成的人完全依赖线下渠道买药，这说明实体门店正面临用户流失压力…

咖啡行业正经历前所未有的震荡期。当街头巷尾的咖啡店招牌频繁更替，当9.9元的促销标语铺天盖地，整个行业似乎陷入无休止的价格厮杀。在这场混战中，星巴克却选择逆流而行，用看似反常规的策…

消费市场的风向标正在悄悄偏移。当一线城市白领还在纠结双十一该不该囤货时，一群身在小城的女性正用真金白银重新定义花钱的艺术。她们手握房产无贷压，工作节奏舒缓有闲钱，从奶茶到黄金的消费…

当国际大牌还在为争夺一二线城市市场较劲时，一批价格亲民的国产彩妆品牌突然杀出重围。稚优泉、VNK这些名字突然在社交平台刷屏，美康粉黛、韩熙真等品牌也迅速占领货架。更让人意外的是，这…

在这个信息爆炸的时代，每个人都活成了移动的广告接收器。走在街上，电梯里，手机里，各种魔性广告语像蚊子一样嗡嗡作响。你可能一边骂着这广告真low，一边发现自己居然记住了品牌名字。这种…

中国市场总在变，但底层逻辑没变。不同城市的发展节奏差异明显，反而给品牌创造了独特的成长空间。营销人总在追热点，可真正该追的是用户的真实需求。那些被热议的营销方法论，说到底只是工具，…