下沉市场

县城商圈的热闹程度超乎想象。商场里排队买奶茶的年轻人，试穿新款运动鞋的宝妈，还有拎着大包小包的逛街人群，都在印证一个现象：县域消费正在发生质变。那些曾经被贴上消费降级标签的小城居民…

现在打开手机随便刷刷，总能看见各种品牌在三四线城市疯狂开店的消息。从奶茶店到汽车展厅，从咖啡连锁到数码卖场，这些原本只在大城市扎堆的品牌突然集体往小城市跑。这背后到底藏着什么门道？…

最近常听到同行说要往下沉市场冲，好像只要把产品铺到县城乡镇就能打开新天地。但每次听到这种说法我都忍不住想泼盆冷水——你确定自己真的了解那些地方的消费者吗？别急着往水里跳，先看看水面…

中国咖啡市场正掀起前所未有的浪潮。这片热土既容纳了星巴克这样的百年老店，也涌入了瑞幸、三顿半、麦咖啡等后起之秀，就连农夫山泉、中石化这样的行业巨头也跨界加入战局。当老牌玩家开始重新…

手机圈最近流行起新玩法，年轻人抢着当品牌试验田。不是实验室里的纸上谈兵，而是真金白银砸出来的市场真相。当00后们举着奶茶在宿舍拆快递时，消费电子品牌们正盯着后台数据疯狂记笔记。 一…

说起蜜雪冰城，很多人脑海里蹦出来的不是奶茶产品，而是那个戴着皇冠、举着冰淇淋权杖的雪王形象。这个胖乎乎的卡通角色，愣是把品牌玩成了顶流明星。最近他们又放出大招，要给雪王拍动画片，这…

消费市场最近像被按下了暂停键，各方都在琢磨怎么重新激活年轻人的钱包。从官方到企业都在尝试各种办法，最常见的是用优惠券补贴刺激购买。但这些套路用多了，消费者反而越来越淡定，特别是面对…

直播这事儿现在火得不行，随便打开手机哪个平台都能刷到。品牌想在年轻人堆里混出点名堂，不琢磨直播可真不行。说白了，现在谁要是还把直播当新鲜玩意儿，那才是真out。 直播这波热潮其实早…

最近刷到某茶饮品牌的新广告，看完只能用两个字形容：离谱。这个在年轻人心里一直走精致路线的品牌，这次居然拍出了乡镇大集的既视感。把他们家的LOGO和广告画面并排放，根本看不出是同个品…

最近元气森林的广告画风突变，蔡国庆老师魔性演绎的000神曲在社交平台炸开锅。这波操作让不少网友直呼看不懂，有人觉得辣眼，有人觉得上头，但不可否认的是，这条广告确实把元气森林的0糖概…

最近有组数据让人坐不住了——三线以下城市的购物中心销售额增速比一线高出40%。这哪是下沉市场，分明是块正在膨胀的黄金矿脉。别再盯着北上广的写字楼了，县城街角的奶茶店和外卖小哥的电动…

流量红利见顶的当下，品牌都在寻找能扎根的营销土壤。高校这片年轻人聚集的沃土，正成为兵家必争之地。环意互动作为专注校园场景的营销机构，观察到学生群体对品牌的期待已发生根本转变——他们…

十年前还被称作小破站的B站，如今已经成长为让投资人刮目相看的互联网新贵。这个以二次元起家的平台，正在用年轻人特有的方式重构内容生态和商业逻辑。当其他视频平台还在为流量焦虑时，B站已…

最近港股交易大厅的钟声格外热闹，蜜雪冰城的雪王带着七位卡通伙伴成功敲钟，首日市值就冲破千亿港元。这让人忍不住好奇，从街边五块钱的冰淇淋到全球四万多家门店，这家品牌到底玩了什么营销妙…

最近看到拼多多的新广告，说实话第一反应是困。那种循环往复的句式，配上略显生硬的画面，确实容易让人打哈欠。但仔细想想，这可能就是品牌最精准的表达——不是所有广告都要让人眼前一亮，有时…

信息泛滥的当下，品牌想要在年轻人心里扎根越来越难。这群每天被海量内容包围的Z世代，早就对浮夸的营销套路免疫了。想要真正打动他们，得从品牌底层逻辑开始重新思考。 品牌不是装饰品而是发…

当大城市的商圈开始为流量焦虑时，县城里的消费浪潮正以意想不到的姿态崛起。那些曾被贴上低消费老龄化标签的县域市场，如今正用真金白银打破偏见。这场商业变局背后，藏着品牌年轻化营销的黄金…

现在年轻人看广告就跟刷短视频一样，三秒钟没意思立马划走。可京东生鲜偏偏用一块破布当背景，一群员工客串演员，愣是把618广告拍成了全民狂欢。这事儿搁以前谁能信？预算少真不是借口，关键…

最近在消费圈聊得最多的话题不是高端市场怎么卷，而是谁在县城里赚到了钱。拼多多的股价蹭蹭往上涨，投资圈里有人靠它三个月净赚十个亿。这些事听起来像是茶余饭口的八卦，但背后藏着的信号很明…

当春节返乡潮席卷全国，你是否注意到县城商圈里新开的咖啡店排起长队？那些曾被视作一线城市专属的消费品牌，如今正以意想不到的速度渗透到三四线城市的街头巷尾。这场由互联网大厂和新消费品牌…