最近总有人问直播到底能不能既做品牌又带销量，其实这事早就有答案了。看看立白洗衣凝珠的打法就知道，短视频种草+直播收割这套组合拳，玩明白了真能打出爆款。
现在抖音和淘宝的联动越来越紧密，很多品牌都在尝试品效合一的新路子。立白这次动作挺有意思，直接让公司老总出镜拍短视频，和头部达人合作搞出个养猪梗。这波操作把产品卖点藏在趣味内容里，既没让人觉得是硬广，又把洗衣凝珠能省空间的特点说清楚了。
达人视频火了三天后，立白直接把总裁送进直播间。两百万人在线围观老板带货，音浪收入直接冲到146万。这种高管亲自下场的玩法，比单纯找主播带货更有记忆点。不过品牌没急着收手，反而开始整更大的活儿。
月底突然发起手势舞挑战，魔性BGM配上用一颗就搞定的洗脑歌词，愣是让全国网友集体上头。从萌娃到大爷大妈都跟着比划，连宠物都不放过。这时候顶流明星才慢悠悠登场，把活动热度又推上新台阶。
整个过程像打游戏通关，每关都有不同玩法。前期用趣味内容铺垫，中期靠全民互动扩散，最后请来带货顶流收尾。数据显示这场营销让单品1秒售罄，直播间成交额突破560万。这种从内容种草到即时转化的闭环，现在成了品牌营销的新标准。
其实现在品牌早就看透了，与其在各个平台撒胡椒面，不如集中火力打透关键环节。抖音负责造势引流，淘宝专注转化变现，这种分工比以前微博微信到处发通稿有效多了。毕竟现在用户注意力分散，营销链路越短越容易留住人。
很多企业还在纠结平台站队问题，但聪明的品牌早就开始玩跨平台联动。短视频平台能快速聚集人气，直播间则能立刻验证市场反应。这种模式特别适合新品推广，前期测试反馈快，后期爆发力度足。
现在做营销得把传播和销售当整体来看。内容要有梗能引发讨论，转化要有爆点刺激下单。中间环节越少越好，最好让用户看完视频就能直接下单。这种模式对执行要求很高，每个节点都要卡准节奏。
品牌们都在找品效合一的新解法。有人用明星带货，有人搞创意挑战，但核心都是缩短用户决策路径。立白这波操作证明，只要把内容和渠道搭配得当，传统产品也能玩出新花样。
现在用户刷着短视频就能边看边买，这种场景会越来越常见。对企业来说，关键是要把内容做得更有趣，把转化路径变得更顺畅。毕竟现在谁都没耐心等，要么立刻下单，要么直接划走。
这种营销模式对创意要求更高了。不能光想着怎么卖货，得先做出让人愿意看的内容。产品卖点要藏在有趣的形式里，让用户觉得不是在看广告。同时转化环节要简单直接，最好能让人冲动消费。
现在流量成本越来越高，每分钱都得花在刀刃上。与其在多个平台分散投入，不如集中资源打造爆点。找到合适的达人和明星，设计有传播力的内容，配合高效的转化渠道，这样才能把效果最大化。
说到底营销本质没变，还是得让用户记住产品并产生购买欲。只是现在玩法更讲究节奏感，需要把传播和销售设计成连贯的整体。这种模式更适合快消品推广，特别是需要快速打开市场的新产品。
品牌们都在摸索适合自己的路子。有人擅长内容种草，有人精于直播转化，但最终目标都是实现品效合一。立白这次案例证明，只要把关键环节打通，传统品牌也能玩转新营销。
未来的营销会更注重整体协同。从内容创作到用户转化，每个环节都要考虑如何形成合力。这种模式考验企业的整合能力，既要会讲故事，又要懂卖货技巧。能把这两者结合好的品牌，才可能在竞争中脱颖而出。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 立白直播狂飙：品效合一玩出新高度。
