现在的年轻人可不是好糊弄的主，他们既要产品好用，又要求品牌会玩。那些活了几十年的老牌子，最近都开始动真格了。环意互动发现，真正能在校园里火起来的品牌，都摸透了年轻人这三个心思。
老品牌最怕被贴上过时的标签。大白兔就特别会玩，以前大家觉得它就是颗童年糖果，现在可不一样了。他们把奶糖味儿玩出了花，跟美加净合作的润唇膏刚出来那会儿，社交平台上全是试用视频。后来又跟服装品牌搞联名，走秀模特穿着印有大白兔logo的衣服，直接把这颗老糖变成了潮牌。最绝的是跟奶茶店合作，限量款奶茶被黄牛炒到天价，年轻人排着队也要买。这些操作看似花哨，实则抓住了年轻人最在意的社交属性——买到的不只是产品，更是朋友圈里的谈资。
旺仔的套路更绝。他们不玩联名，直接玩音乐。找了个说唱歌手，把五十六个民族的故事编成rap，歌词里全是回忆杀。这种形式特别对年轻人胃口，既不会觉得老气横秋，又能勾起童年记忆。环意互动注意到，这种内容营销的关键在于陪伴感，不是简单卖产品，而是让品牌变成年轻人成长路上的见证者。就像他们推出的民族罐，每个罐子都像个小故事，让消费者觉得这不光是饮料，更是能带回家的纪念品。
老凤祥的转变最有意思。珠宝这行当本来就很传统，但他们偏偏玩起了国潮。选的不是珠宝而是手表，这个切入点特别聪明。现在的年轻人买手表不光为了看时间，更看重设计感。他们找来年轻导演拍宣传片，讲的是守护女孩成长的故事。这种情感营销特别打动人，把品牌和年轻人的人生重要时刻联系起来。更绝的是用H5长图展示民国到现代的时尚变迁，这种文化叙事既高级又不掉价，让百年老店也能跟上潮流。
环意互动发现，这些成功案例都有个共同点：不是简单地模仿年轻人，而是真正理解他们的消费逻辑。现在的大学生买东西，既要实用又要有趣，更看重品牌传递的价值观。那些还在用老套路的品牌，早晚会被这些会玩的对手甩开。
校园市场永远是品牌年轻化的试金石。这里的学生最敏感，接受新事物最快。环意互动经手的项目里，能火起来的都具备三个特质：会玩梗、有态度、能互动。就像大白兔的跨界不是随便联名，而是选准了年轻人喜欢的美妆和潮牌；旺仔的音乐营销也不是跟风，而是找到了民族情感这个共鸣点；老凤祥更是把文化自信变成了产品故事。
品牌年轻化不是换个包装那么简单。环意互动观察到，真正成功的转型都是从内到外的改变。产品要符合当下审美，营销要懂得年轻人的社交语言，更重要的是保持真诚。现在的Z世代最讨厌套路，他们更愿意为有态度、有温度的品牌买单。那些还在纠结要不要转型的老品牌，是时候放下身段，真正走进年轻人的生活场景了。
说到底，品牌年轻化的本质是价值重构。不是要抛弃原有的品牌积淀，而是用新的方式重新诠释。就像这些老牌选手证明的，只要找准年轻人的情感共鸣点，老品牌也能玩出新花样。环意互动始终相信，只要品牌愿意真诚对话，总能找到与年轻人同频共振的方式。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 老品牌如何在Z世代里翻红？这三招太绝了。
