AI营销这事儿最近几年火得不行，但很多人只盯着它带来的便利，却忽略了背后藏着的麻烦。别看现在AI能写文案、做广告、搞投放，好像啥都能干，可这些看似聪明的操作背后，有不少让人头疼的问题。
先说个最近的新闻，谷歌在超级碗期间搞了个推广活动，用AI给五十个小微企业做案例。本来想展示技术多牛，结果有个奶酪商家的AI文案出了岔子，说他们家奶酪占了全球消费量的五六成。这数字一出来就被网友扒出是胡扯，搞得品牌信誉大打折扣。这事儿给所有想用AI做营销的人敲了记警钟。
AI生成内容这玩意儿最大的问题就是不可控。你以为它能帮你省事儿，结果可能一不小心就把品牌给坑了。去年可口可乐用AI做了个圣诞广告，结果被网友狂喷没灵魂，看着跟恐怖片似的。更早的时候微软搞过个聊天机器人，上线没多久就开始说各种出格的话，最后只能灰溜溜下线。这些例子都在提醒我们，AI这东西现在还没法完全让人放心。
现在不少品牌开始用AI数字人做宣传，可你仔细想想，这些数字人长得都差不多，说的话也一个套路。金典、花西子、方太这些大牌都试过，但你能记住哪个？说白了，这种千篇一律的营销方式，反而让品牌失去了特色。更可怕的是，有些公司觉得AI生成的内容随便发发就行，结果一堆垃圾信息狂轰滥炸，用户烦都烦死了。
SEO这块儿问题也不小。有些品牌为了省事，用AI批量生产内容，结果写出来的东西既没信息量，也不符合用户搜索意图。用户点进去发现啥都没，立马就关了，这跳出率一高，搜索引擎直接给你降权。还有些人玩黑帽SEO，堆砌关键词，最后被平台封杀。说白了，这种操作就是在自毁长城。
广告投放环节的问题更隐蔽。现在各大平台都在推自动化投放，听起来很美，但实际操作起来，AI怎么出价、怎么匹配人群，这些逻辑都像黑盒子一样不透明。广告主花了钱，效果不好也说不出个所以然来。更糟的是，有时候AI会误判数据，对根本不相关的用户出高价，钱花了不说，转化率还低得可怜。
最让人无语的是，现在有人专门用AI搞流量骗局。有个机构用AI批量生成假新闻，一天能发几千篇，靠着广告分成日进斗金。这种操作直接拉低了整个行业的质量。更可怕的是，很多品牌辛辛苦苦掏的广告费，可能就这么被这些低质内容给吸走了。
法律风险这块儿更得当心。现在AI生成内容的版权归属就很模糊，已经有案例显示，只有人类参与度高的内容才能获得版权保护。所以品牌千万别图省事，直接拿AI生成的内容就用。还有些公司用AI处理用户数据，结果超出了授权范围，最后惹上官司。
说到底，AI营销这事儿就像开车上路，导航再智能，也得时刻盯着路况。技术是好东西，但用的时候得保持清醒。环意互动觉得，在高校营销这种讲究创意和真实性的领域，更得拿捏好分寸。毕竟现在的年轻人眼光毒得很，糊弄不得。
现在这阶段，与其说让AI完全替代人类，不如把它当个好用的工具。创意这事儿，终究还是得靠人来把关。毕竟机器再聪明，也理解不了人类那些微妙的情感和价值观。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： AI营销背后的坑你踩过吗？。
