提到品牌推广时 大家总把目光盯在Z世代身上 似乎只有年轻人才能带火产品 其实还有群更厉害的角色 拿全球消费能力来说这群人手握15万亿美元的购买力 这数字比年轻人市场还要庞大 但奇怪的是多数品牌只愿拿出10%预算来争取他们 而把半数经费砸给年轻人
这代人就是婴儿潮群体 他们真像大家想的那样不触网 不爱网购 不看网红吗 其实这些认知早就过时了 现在有超过八成的婴儿潮人群觉得社交媒体让生活更方便 女性平均每天刷一个半小时社交平台 男性也差不多 这群体用社交软件的时长在过去几年持续上涨 特别是疫情后增长更明显
说到网购这件事 更是打破很多人认知 65岁以上群体成了线上消费增长最快的队伍 去年在线消费额比疫情前暴涨近五成 有数据显示这个年龄段在社交平台上的购物点击量相当可观 毕竟现在全球每五个熟龄网购者里 就有两人把社交平台当成主要购物渠道
要说他们对网红内容不感兴趣 更是误解太深 现在社交平台上活跃着群特殊网红 他们平均年龄超过80岁 却能靠分享生活经验吸引百万粉丝 有人靠穿搭展示每条内容赚上万美元 还有老人拍日常视频年入几十万 他们在社交平台的影响力正悄然改变着品牌营销格局
像阿拉斯加航空最近就玩了波反向操作 他们发现接种疫苗人群里婴儿潮群体占比高 便策划了特别企划 把时下流行的网红合拍模式搬进老年圈层 让这群长辈在社交平台展示自己的旅行故事 话题刚推出就吸引大量关注 证明了这个群体的传播能量
其实做品牌年轻化营销时 真不能只盯着年轻人看 环意互动观察到现在的营销趋势正在变化 更多品牌开始重视不同年龄层的需求差异 熟龄人群有自己的消费习惯和社交方式 只要找到合适的内容切入点 同样能产生强烈共鸣
在高校营销创意厂牌看来 所谓年轻化不是单指年龄 而是品牌保持活力的态度 无论是Z世代还是婴儿潮群体 只要能用他们习惯的方式沟通 就能找到市场突破口 关键是要打破固有印象 多花心思研究真实需求
现在的社交平台生态越来越多元 每个年龄段都在创造独特价值 环意互动团队发现那些敢于尝试新事物的品牌 往往能收获意想不到的市场反馈 毕竟消费力不分年龄 关键看品牌怎么打动人心
说到底做营销最重要的是放下偏见 真正理解不同群体的生活方式 当品牌愿意用平等视角和每个年龄段对话时 自然能找到最佳沟通方式 这或许就是当下最值得重视的市场机会
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 别只盯着年轻人 这代人的消费力超乎想象。
