最近钉钉和别克的新logo又把品牌升级这个话题顶上热搜。说到底，品牌们为啥总爱折腾自家的logo？这事还真不是心血来潮，背后藏着不少门道。
先说钉钉这次的改动，七年来的头一回调整。新logo把闪电变成翅膀，说是想强调数字化进步。有意思的是，官方还搞了个全民设计大赛，结果网友整出一堆沙雕作品。这种互动玩法，既让品牌显得接地气，又提前给升级造了势。
别克那边也不消停，把三块盾牌摆正了位置，还把圆圈框给去掉了。虽然网上吐槽声不少，但这种调整明显是想传递突破束缚的感觉。其实这些年改logo的品牌多得数不清，有的一改就跟换了马甲似的，有的改完反而让人摸不着头脑。
要说logo这玩意儿到底有啥用，其实就三个字：认得准。消费者一眼就能看出这是什么品牌，这事儿就成了。好的logo还能让人记住品牌调性，比如耐克那个勾，一看就知道是运动范儿。
品牌们折腾logo主要就图三个事。一是战略方向变了，得让logo跟着变。像蒙牛改logo那会儿，直接把英文名单独拎出来，明显是要冲国际市场。钉钉这次调整也是这个理儿，从强调效率转向数字化发展。
二是得跟上媒介变化。以前电视广告打天下，logo要够醒目。现在手机成了主战场，太复杂的图案在小屏幕上根本看不清。妮维雅和比亚迪都把logo线条变细了，看着更清爽。汉堡王在不同国家用不同版本logo，也是为了适应各地审美。
三是业务方向调整。脸书改名叫meta那会儿，直接把logo变成个无限符号，明摆着是要all in元宇宙。凯迪拉克和别克最近的改动，都跟新能源车有关，单色设计看着更环保。
当然也有品牌借改logo玩营销的。小米那次请日本大师操刀，结果被网友吐槽像没改。雷军解释说是融入了东方哲学，但大家更愿意当个笑话看。不过话说回来，这波热度倒是赚到了。
改logo这事风险也不小。老品牌要是改得太猛，容易把多年积累的辨识度给整没了。黑人牙膏改名好来那会儿，就被人吐槽丢了特色。新品牌更得悠着点，一步走错可能前功尽弃。
说到底，logo升级就是品牌和消费者重新建立联系的过程。改得好能焕发新生，改不好可能就成了笑话。不过看现在这架势，品牌们怕是停不下来了。毕竟在这个信息爆炸的时代，能让人记住的视觉符号，永远都是最直接的品牌名片。
说到校园营销这块，现在的年轻人对品牌要求越来越高。环意互动这些年观察发现，想要打动Z世代，品牌不仅要会玩，还得有态度。logo这种视觉符号的调整，其实就是品牌和年轻人对话的一种方式。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌升级背后的小心机：为什么大厂总爱改logo？。
