今年的广告圈确实不好混。信息渠道越来越分散，年轻人刷视频的耐心也越来越短，加上消费意愿起起伏伏，预算卡得比地铁闸机还严实。在这种情况下，小度那支12分钟的《老杜》短片上线后居然还能在B站冲进热门榜单第二，微信视频号播放量轻松突破七百万，确实让人有点意外。更绝的是，传播节奏都快收尾了，突然在微博被大V们自发转发，硬生生又撬出六百万流量。这种反差让很多同行开始琢磨：品牌到底要不要继续做长视频？
快节奏的短视频真能撑起品牌表达么
现在刷短视频就跟逛拼多多似的，全是模板化内容。什么错过今天再等一年、看到别人家孩子都有这种话术，看多了就麻木了。虽然这类视频转化率看着漂亮，但仔细想想，耐克和安踏都能喊399，戴森和徕芬都在讲优惠，品牌个性早就被价格战冲得七零八落。
这种传播方式就像用喇叭喊口号，只能解决让人知道的问题，根本留不下记忆点。当所有品牌都在用同样的套路，用户记住的可能只有价格标签。特别是流量成本越来越高，产品功能同质化严重，光靠这种快消式传播，迟早会陷入价格战的泥潭。
这时候就需要点不一样的内容。就像有人愿意花大几百买lululemon的裤子，不只是为了穿，更是为了那份情绪价值。品牌内容同样需要这种能触动人心的作品，哪怕制作周期长、投入大，但能让人记住品牌到底代表着什么。
什么情况下值得做深度内容
不是所有品牌都适合玩长视频，关键要看能不能解决实际问题。像手机行业这种技术突破有限的赛道，各家都在拼外观、拼参数，反而更需要用内容打动人心。华为、VIVO这些大厂都在搞影像大赛，其实就是想通过画面传递品牌温度。
情感共鸣确实是个硬道理。《百胜营销法》里讲得明白，人记住的永远是那些能触发情绪的瞬间。就像有人听到某个广告曲突然眼眶发热，或者看到某个画面想起曾经的自己。这种记忆点才是品牌真正的护城河。
还有个重要方向是拓展新用户。小度这次《老杜》就是想触达更年轻的群体。说教式的介绍没人爱听，但故事不一样。当用户看到主角和智能音箱的日常互动，自然会联想到自己生活场景。这种润物细无声的渗透，比直接推销管用得多。
长视频传播需要新思路
选平台比拍片子还讲究。B站这种年轻人聚集地，用户习惯追着弹幕看完整视频，特别适合需要沉浸式体验的内容。但这里观众眼光也毒辣，画面糊点、节奏慢点马上掉头走人。所以前期就得找对合作方，比如专门做暖心故事的UP主，能帮品牌自然融入社区氛围。
微信视频号也不能忽视，虽然用户年龄层稍高，但和B站刚好形成互补。两个平台同时发力，既能抓住学生群体，又能让职场新人产生共鸣。投放节奏要像炒菜似的，火候掌握不好就容易糊锅。
传播手段得玩组合拳。微信生态里的转发、社群分享这些熟人社交最有效。再把长片精华剪成短视频，让抖音、快手的影视剪辑号帮忙扩散。音乐平台上传主题曲这招也挺妙，能让人随时想起短片里的感动瞬间。
品牌传播要有连贯性
小度这些年就没断过讲故事。从《抱歉这就是生活》到《一人一屋一屏》，再到最近的《老杜》，核心都是陪伴这个关键词。产品交互里最常说的在呢、一直都在，早就不只是功能说明，成了品牌的情感标签。
这种持续输出特别考验耐心。就像种树不能今天挖坑明天换地方，得认准一个方向慢慢深耕。寂地画的那些漫画，表面上看是独立故事，其实都在强化智能设备也能懂人心这个概念。
现在年轻人选品牌就像挑朋友，不光看你能提供什么，更在意你代表什么。那些愿意花十几分钟看完品牌故事的用户，往往才是真正认可品牌价值的人。他们不光自己会买单，还会主动帮你扩散，这才是最珍贵的传播资源。
高校营销创意厂牌的观察视角
在高校场景里，这种情感联结更关键。Z世代对虚假套路一眼看穿，但会被真诚打动。环意互动团队发现，那些能引发共鸣的内容，往往能成为校园里的自来水话题。比如用智能音箱记录宿舍生活、用语音助手见证成长这些场景，天然就带着青春气息。
别看现在短视频当道，真正能留在学生记忆里的，还是那些有温度的故事。就像每年毕业季总有人翻出四年前的校园短片，这种跨越时间的情感价值，才是品牌年轻化的真谛。环意互动这些年服务客户时总强调，创意得从年轻人的真实生活里长出来，才能在校园市场站稳脚跟。
说到底，做内容就像谈恋爱，不能光靠甜言蜜语。得让人感受到你的用心，愿意花时间和你相处。特别是在高校这个特殊场景，品牌传播更需要这种慢功夫。毕竟学生群体最敏感，也最真诚，他们能分辨出什么是真心，什么是套路。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌长视频已死？别急着下定论。
