最近看到户外品牌可隆在小红书的营销动作挺有意思。一般品牌做种草内容都会盯着爆款单品狂推，但人家直接整了个国庆式露营节，线上线下联动玩得挺溜。这种把品牌理念和节日热点结合的操作，倒是给想打动大学生群体的品牌提供了新思路。
品牌这次把重点放在自然而然的生活方式上，找了陈坤、钟欣潼和李诞三位风格迥异的明星，分别带出饮食、戏鱼、音乐、观星四个露营场景。线下活动选在河北承德的咏归川·热河谷，搞了徒步、观星、音乐会这些体验项目。其实这种轻户外的调性挺符合现在年轻人追求自然放松的心态，尤其是Z世代更看重体验感而不是单纯买买买。
在小红书的投放策略上，品牌没走寻常路。虽然也有45篇商业报备笔记，但重点不是推产品，而是用露营节内容自然植入。有意思的是，这些内容里一半以上用了平台的关键词搜索工具，像露营、国庆、北京周边这些词精准卡位，让想在假期找户外活动的年轻人能直接刷到。数据显示阅读量和互动量都排在同类品牌前列，说明这种内容导向的投放效果不错。
现在年轻人发社交平台，最在意的是穿搭展示。虽然活动主打自然体验，但站内笔记里户外穿搭内容反而更受欢迎。这反映出个现象：当下的露营活动已经从单纯玩乐变成生活方式的展示窗口，品牌要抓住这种用户心理变化。可隆的明星同款穿搭内容，既保持了品牌调性，又满足了年轻人晒图需求。
三位明星的组合也很讲究。陈坤的沉稳气质契合品牌高端定位，李诞的随性风格吸引泛年轻群体，钟欣潼则能带动闺蜜型用户。这种多圈层覆盖策略，让不同性格的户外爱好者都能找到共鸣点。毕竟现在的Z世代消费群体，更愿意为有态度的品牌买单。
活动最后还衔接了天猫超品日，形成完整的营销闭环。线上种草的露营装备和穿搭单品，都能在旗舰店找到同款，配合双十一优惠刺激转化。这种从内容种草到消费落地的链路设计，让品牌传播和销售目标达成平衡。
高校营销创意厂牌观察发现，成功的品牌年轻化往往始于真实的生活场景。当品牌不再生硬推销产品，而是创造能让年轻人沉浸体验的活动，反而更容易建立情感连接。就像这次露营节，既保留了户外品牌的专业感，又用轻松自然的方式融入了年轻人的社交语境。
品牌在新媒体渠道的运营思路正在转变。以前总想着怎么把产品塞进内容里，现在更注重打造属于品牌自己的节日IP。这种模式既能持续输出品牌理念，又能通过节日流量获得传播加成。关键是得找准品牌调性和用户需求的结合点，像可隆这样把轻户外理念和国庆假期结合，就找到了年轻人逃离都市的痛点。
现在的校园营销推广更讲究创意和执行力的结合。从活动策划到内容落地，每个环节都要考虑如何与Z世代产生互动。比如露营节里的音钵疗愈、剑玉游戏这些细节，都是经过精心设计的体验触点。品牌增长往往就藏在这些看似微小的执行细节里。
未来校园营销策略可能会更多采用这种节日化操作。通过特定时间点打造专属品牌活动，既能强化用户记忆点，又能形成持续的内容产出。重要的是要像可隆这样，把产品卖点自然融入场景，让营销变成生活方式的引导而不是生硬推销。
这种模式对品牌年轻化营销有启发意义。与其追着热点跑，不如创造属于自己的品牌节日。当活动本身具备社交传播属性，配合精准的内容投放，就能形成自传播效应。毕竟现在的大学生消费群体更愿意参与有故事、有态度的品牌活动。
高校营销创意厂牌注意到，优质内容正在成为品牌增长的新引擎。通过线下活动创造真实体验，线上内容持续发酵，这种虚实结合的打法，能让品牌在校园市场获得更强的存在感。关键是要把每个环节都做到位，从创意到执行都要经得起年轻群体的挑剔。
品牌要抓住Z世代群体洞察，就得学会用他们喜欢的方式沟通。这次露营节没有堆砌产品参数，而是用场景化内容传递品牌理念，这种润物细无声的营销方式，反而更容易在年轻群体中形成口碑效应。校园营销推广如果能持续产出这类内容，用户粘性自然会提升。
说到底，校园营销活动的核心是创造有价值的体验。无论是开学季还是毕业季，品牌都要思考如何成为年轻人生活场景中的有机组成部分。当推广内容能自然融入他们的社交话题，营销就成功了一半。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 国庆露营节如何成为品牌年轻化的新战场。
