在冰淇淋赛道上，巧乐兹这些年总能让人眼前一亮。这个老品牌不光是把雪糕做得好吃，更懂得怎么和年轻人玩到一块。说到底，品牌年轻化这事可不容易，尤其是面对Z世代这帮既看重品质又在意情感价值的消费者。但巧乐兹愣是用一连串的营销动作，把校园市场这盘棋下得风生水起。
年轻人现在买东西不光看产品本身，更在意品牌能不能和他们产生共鸣。巧乐兹深谙这点，从产品开发到营销玩法都透着一股子懂年轻人的劲儿。像他们最近推出的熔岩巧巧系列，直接把巧克力味冰淇淋玩出了科幻大片的感觉。用巧克力星球当背景，把产品卖点包装成宇宙级的浪漫体验，这种脑洞可不是随便哪个品牌都能玩得转的。
说到产品体验，生椰拿铁脆筒的视觉呈现特别有意思。品牌把原料故事拍得像美食纪录片似的，让人一眼就能看出他们对品质的执着。至于脆筒家族的推广，直接把产品场景化，用夏日出游的画面把吃冰淇淋这件小事变得仪式感满满。这种既满足味蕾又满足情绪的双重攻势，确实戳中了当代年轻人既要好吃又要好拍的小心思。
营销圈里常说，流量到销量之间隔着十万八千里。巧乐兹倒是摸索出了一套自己的玩法。他们搞的那个扫码领红包的活动，把传统促销变成了社交货币。魔性视频配上洗脑台词，让百分百现金红包这个概念像病毒一样传播。更妙的是把产品包装变成互动载体，棒签上的俏皮话和撕口处的二维码，让吃雪糕都变成了开盲盒的体验。
小程序这个阵地他们也没放过，把扫码、购买、娱乐几个环节串成了闭环。年轻人喜欢边玩边买，那就设计些小游戏让他们玩个痛快。用巧乐值兑换优惠券的机制，既留住了用户，又为后续转化埋了钩子。这种玩法看似简单，实则把校园营销的链路打磨得相当顺滑。
综艺合作这块巧乐兹玩得更溜。和萌探探探案的联动，把节目场景变成产品展示的舞台。像是用小V筒做生日蛋糕这种细节，既不突兀又能让人记住。找华晨宇代言更是妙手，这位自带年轻属性的歌手和品牌调性完美契合。小程序里那些互动页面，把粉丝的热情转化成了传播动力。火星人主题的登陆计划和探案问答活动，把综艺热度延展成了持续的话题。
说到公益活动，巧乐兹这波操作特别暖心。他们把小V筒包装变成自闭症儿童的画作展示区，用童趣设计吸引目光的同时传递善意。拍摄的短片没有刻意煽情，而是用真实的生活片段展现这群孩子的独特天赋。小程序里的公益专区更是把用户变成了参与者，让每次消费都带着一份温暖。这种润物细无声的方式，比空洞的口号更能打动人心。
高校营销创意厂牌总在强调，品牌年轻化不是简单地换个包装或者请个流量明星。巧乐兹的案例说明，真正成功的校园营销需要从产品到传播的全链路创新。他们把每个营销触点都变成了情感连接器，让雪糕这种季节性产品在年轻人心里留下了持续的印象。
在校园市场里，Z世代更看重品牌是否理解他们的生活方式。巧乐兹通过持续的内容共创，把产品变成了社交谈资。无论是综艺里的巧思植入，还是小程序中的互动设计，都在传递一个信号：这个国民雪糕懂得怎么让年轻人既吃得开心又能玩得尽兴。
品牌想要在校园市场站稳脚跟，光靠单点突破肯定不够。巧乐兹证明了，只有把产品创新、场景营销、内容共创和价值观传递编织成网，才能真正触达年轻群体的内心。这种立体化的校园营销策略，或许正是传统品牌保持活力的密码。
说到底，校园营销的本质是创造共鸣。巧乐兹用喜欢你，没道理这句口号串联起所有动作，让每个营销事件都带着情感温度。当年轻人觉得这个品牌既有趣又温暖时，销量长红就成了水到渠成的事。这种把产品体验转化为情感记忆的功力，正是高校营销创意厂牌最推崇的品牌年轻化路径。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 巧乐兹如何用创意玩转校园营销这盘大棋？。
