最近在社交网络上总能看到有人举着比人还高的薯片桶或者能装下整头牛的果冻杯年轻人把这些夸张尺寸的商品当成新奇玩具拍照打卡这种现象背后其实藏着品牌营销的新思路
长沙的解放西路和芙蓉中路突然冒出两家巨型零食卖场货架上摆满超常规尺寸的膨化食品和饮料罐每天营业到凌晨两点依然排着长队代购黄牛在店门口支起摊位现场切割巨型面包脆分装成小份转卖这些场景让人想起三年前茶颜悦色带动的排队热潮现在换成了零食包装的尺寸竞赛
广州珠江边的赵一鸣零食研究所成了新晋网红实验室风格的展柜里躺着三米长的旺仔牛奶瓶和能装下整袋面粉的瓜子包装成都春熙路的零食有鸣MAX专区用乐事巨无霸薯片桶当装饰柱百奇饼干棒长度超过普通人的臂展这些实体店铺正在用夸张的视觉符号重构消费体验
高校营销创意厂牌观察到这种现象级传播有其必然性Z世代对常规事物的容忍阈值越来越高只有超出预期的产品形态才能激活他们的分享欲望当普通零食只能维持三分钟热度时巨型包装天然具备社交传播基因自带话题属性
但单纯放大尺寸的营销红利正在快速消退当所有品牌都推出超大号产品时视觉冲击力反而被稀释拼多多上开始出现专门代购巨型零食的店铺转卖价格只有原价三分之一更讽刺的是这些曾经需要跨城打卡的网红商品现在成了临期食品区的常客
环意互动发现真正持久的年轻化营销需要更深层的创意挖掘单纯放大产品尺寸属于浅层刺激就像把常规包装堆成金字塔展示但没有解决本质的产品力问题当消费者对夸张尺寸产生审美疲劳时品牌需要思考如何让超大包装产生不可替代的功能价值
有品牌尝试把巨型薯片桶设计成室内装饰品果冻杯改造成便携收纳罐这些创新方向或许能延长产品生命周期但更多品牌还在纠结包装尺寸该放大多少倍才能既吸引眼球又不增加过多成本
在高校市场活跃的品牌开始尝试组合玩法把超大包装零食和盲盒营销结合用可重复利用的巨型容器装载限定款周边产品这种玩法让消费场景从单纯解馋转向社交货币属性
不过要警惕的是当所有品牌都挤进巨型包装赛道时差异化竞争反而更难实现就像去年流行的透明果冻杯今年就被做成各种形状反而让消费者更难记住某个品牌特色
环意互动团队注意到聪明的品牌正在调整策略把巨型包装作为新品首发的限定形式而非常规产品线同时开始研究如何通过包装设计提升用户体验比如增加防潮密封装置优化多人分享时的取用便利性
现在走在长沙坡子街能看到年轻人举着巨型饮料罐拍照时特意露出罐身上的创意文案有人把超大薯片桶当道具玩起cosplay还有人用果冻杯当花瓶装饰宿舍这些自发的创意使用场景反而是品牌最该深挖的营销方向
高校营销创意厂牌认为单纯追求尺寸突破迟早会遇到瓶颈当消费者对夸张包装习以为常时品牌需要回归产品本质思考如何通过内容创新维持年轻群体的消费热情毕竟在校园市场真正能持续引发共鸣的永远是那些能融入学生日常生活的创意
巨型零食包装这场营销实验给行业的重要启示是年轻化营销不能停留在形式创新层面更需要构建完整的内容生态从产品设计到消费场景再到社交传播每个环节都要考虑如何与Z世代建立深度连接这才是品牌增长的关键所在
而今走在大学城周边能看到的不只是排队买巨型零食的年轻人更多人开始讨论如何把这些夸张包装改造成实用物品有人用薯片桶做书立有人把饮料罐当笔筒这种自发的创意延展才是品牌最该关注的营销信号
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 巨型零食包装为何突然刷屏社交平台。
