最近发现个有意思的现象，年轻人对品牌联名周边的痴迷程度简直离谱。麦当劳出个汉堡味蜡烛刚上架就被抢空，Supreme和奥利奥联名的饼干能炒到天价，这些看似不搭边的组合怎么就让人忍不住掏腰包？
其实这些爆款周边背后藏着大学问。环意互动观察到，现在年轻人对品牌互动的要求越来越高，单纯买个产品已经不够刺激了。就像现在高校营销创意厂牌做活动，光发传单早就不顶用了，得整点新鲜玩意儿才能抓住Z世代的眼球。
品牌们现在都玩出花了。你看麦当劳那个足三两汉堡周年庆，直接整出套汉堡香薰蜡烛。六个味道对应汉堡不同配料，点燃后满屋子都是汉堡香。这创意听着离谱，但年轻人就吃这套。关键这玩意儿真能卖空，说明现在校园营销推广得有点意思才行。
快餐品牌都开始搞跨界联名了。Popeyes的潮流服饰系列刚上线就被抢购一空，肯德基和洞洞鞋联名的炸鸡鞋丑得别具一格。这些看似不靠谱的操作，反而成了品牌年轻化的神助攻。就像做校园营销活动，有时候整点反差萌效果反而更好。
要说联名界的老手还得看Supreme。这次和奥利奥联名直接把饼干换成经典红，三块饼干卖8美元还买不到。更夸张的是二手平台炒到8万美金，这波操作简直把品牌增长玩明白了。不过光靠贴logo也不是长久之计，现在年轻人越来越看重产品有没有文化内核。
国内品牌这两年也支棱起来了。冷酸灵和小龙坎联名的火锅牙膏，上线就被抢光。泸州老窖出的桃花味香水，RIO和六神花露水联名的鸡尾酒，这些看似猎奇的组合反而成了爆款。但得把握好度，像喜茶之前和杜蕾斯的联动就翻车了，品牌调性得拿捏准。
环意互动发现做校园营销推广，关键要抓住年轻人的猎奇心理。现在大学生消费群体就喜欢这种反差感，但得有梗才行。就像高校营销创意厂牌策划活动，单纯发券没人搭理，整点新奇玩法才能提高用户粘性。
其实联名这事说到底还是要抓住本质。上世纪30年代香奈儿竞争对手和达利联名的龙虾裙能成为经典，就是因为它打破了时尚和艺术的界限。现在做品牌年轻化也一样，得让不同领域碰撞出火花，才能做出让用户眼前一亮的营销创意。
现在校园市场越来越重要，品牌进校园做营销不能老套路了。年轻人就爱这种脑洞大开的组合，但得注意别玩脱了。像Supreme这种联名大户，虽然产品被吐槽，但人家确实把品牌玩成文化符号了。
做校园营销活动得讲究策略。开学季毕业季这些节点要抓住，线上线下联动起来。产品要有记忆点，营销方案得符合大学生消费群体的口味。关键是要有文化内核，光靠猎奇只能火一时。
高校营销创意厂牌这些年接触下来，发现品牌年轻化不是简单贴个logo的事。得理解Z世代群体洞察，把产品和流行文化结合起来。像麦当劳这种全球品牌的操作，其实对校园营销推广也有借鉴意义。
现在做校园营销推广，光靠传统渠道可不够。得整点新鲜的营销创意，让用户觉得好玩有趣。产品要有话题性，传播要有梗，这样才能在年轻人群体里形成裂变。毕竟现在用户增长靠的不是硬广，而是自发传播。
校园市场这块蛋糕越来越大，品牌年轻化这条路还很长。关键是要抓住用户心理，用好的营销创意打动他们。不管是联名周边还是线下活动，核心都是要让用户觉得有意思，这样才能提高品牌增长潜力。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 揭秘品牌周边为何让人疯狂抢购？这些套路你绝对想不到！。
