黄金周刚过完，朋友圈里晒旅行照的热闹劲儿还没散，但旅游圈儿里的人心里都明白——今年这波回暖来得不容易。上半年整个行业像被按了暂停键，航空公司裁员、旅行社关门、导游改行卖货的新闻天天刷屏。现在总算能喘口气了，可到底该怎么抓住这届年轻人的心？他们不是以前那种被低价机票就能打动的群体了。
本地游成了新大陆
当出国游变成奢望，大家突然发现家门口藏着不少宝藏。云南、四川这些地方现在成了热门选手，不是因为机票便宜，而是因为它们自带流量密码。那些曾经被游客挤爆的网红景点，反而不如小众目的地受欢迎。年轻人现在更想找个能发呆三天的地方，而不是赶场子似的打卡。
平台们也摸准了这个脉，开始玩新花样。飞猪把机票价格压到66元，但玩得更溜的是支付宝。他们在海南免税店搞了个全流程体验，从订票到购物再到返程补购，每个环节都给你塞优惠券。重点不是打折，而是把旅行变成可以随时暂停的连续剧——想走就走，不想走也不亏。
场景比价格更能戳中人心
现在谁还拿立减500当卖点？聪明的平台都在偷偷给旅行加戏。你看飞猪和聚划算的联手，直接把旅游产品塞进日常购物车。下单买个景区门票，顺手就把周边民宿和美食攻略塞给你。这种操作就像在奶茶店买杯饮料，店员突然告诉你隔壁新开的甜品店更好吃。
支付宝在澳门搞的蓝色一条街更绝。他们不直接说快来花钱，而是把百余家商铺变成打卡点。你拿着消费券在大三巴石板路上闲逛，手机里还存着智能推荐的美食地图。这种体验像极了在熟悉的便利店买东西，明明是陌生城市，却有种莫名的安心感。
线上线下开始玩融合游戏
最神奇的变化是，现在的旅行还没开始就在社交平台火了。马蜂窝数据显示，每10个年轻人里有8个半会在出发前刷爆攻略。他们不是看攻略，是在虚拟世界里先过一遍旅行瘾。这种预演让实际旅行变成了打卡自己的期待值。
有意思的是，旅游回暖还带火了一堆地方品牌。长沙的茶颜悦色、广州的喜茶，这些原本在本地打转的品牌，现在成了游客必买的伴手礼。平台们也学精了，不再搞大水漫灌的促销，而是把每个目的地拆解成吃喝玩乐全息剧本。
环意互动观察到，现在的年轻人旅行像在收集人生体验碎片。他们需要的不是标准套餐，而是能随时拼接的模块化服务。就像在游戏里打怪升级，每个环节都要有成就感。这种需求倒逼着整个行业重新思考——到底是卖旅游产品，还是在卖生活方式？
整个行业都在变聪明。不再盯着机票酒店这些硬核消费，转而琢磨怎么让旅行变得更软。把本地生活揉碎了重新组合，用线上服务给线下体验加码。这种玩法看着像在降级消费，实则是在升级体验。毕竟现在年轻人的手机里，旅行软件和美食APP早就混成一家人了。
当旅行变成一种可随时暂停的生活方式，营销的逻辑也得跟着变。与其说是在推广旅游产品，不如说是在搭建年轻人的社交货币工厂。每个目的地都得有自己的故事，每张门票都得藏着拍照攻略，每次消费都得能生成朋友圈素材。这或许就是后疫情时代最真实的旅行生态。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 旅游业重启后的新玩法：这届年轻人到底想怎么玩？。
