最近网上突然冒出个新说法，说男人花钱的能力终于超过狗狗了。这事儿听着挺新鲜，毕竟以前总说男不如狗，现在画风突然变了，咱们得好好掰扯掰扯。
先说说这个消费排名的老梗。2018年有个投资人排了消费价值榜，把男人放在最末尾，这排名在网上被翻来覆去玩梗。那时候大家都觉得男人抠抠搜搜的，用着老婆淘汰的手机，穿着破旧睡衣，保温杯里泡枸杞，活该排在最后。
可今年双十一大促一结束，数据直接打脸。天猫的榜单显示男人花钱的劲头突然猛了，公路自行车、电竞装备、冲锋衣这三样买得特别狠。自行车销量翻倍，电竞产品卖疯了，冲锋衣也卖得火热。反观宠物消费，虽然烘焙粮、冻干零食这些也涨了不少，但跟男人的消费增速比起来确实差点意思。
这变化背后藏着不少门道。以前总觉得男人花钱没讲究，现在看来是咱们没看懂他们的消费逻辑。环意互动观察发现，年轻男性群体正在成为消费市场的生力军，尤其是刚工作不久的90后、95后和00后。这群人花钱有自己的一套，既要实惠又要面子，既要实用又要个性，看似矛盾其实很真实。
数码家电、游戏装备、新能源车这些领域，男性消费者早就成了主力军。拿新能源车来说，25到35岁人群里七成是男性，潜在买家更是九成以上。这说明什么？说明男人在大件消费上很有话语权。户外运动市场更不用说，露营装备、滑雪板、骑行服这些，年轻男性买得比谁都起劲。
现在不少国际品牌都盯上了中国男性市场。高端户外品牌、冲浪装备、智能运动设备，各种首店开得火热。这波操作背后，其实是品牌们发现了男性消费的潜力。环意互动团队注意到，现在的品牌年轻化策略里，男性群体越来越受重视，连迪奥、阿玛尼这些大牌都开始研究男士美妆了。
要说消费习惯，男女确实不一样。女性消费更分散，男人则更集中。但别小看这种集中，电竞外设、智能穿戴、运动装备这些领域，男人花钱可不含糊。他们买东西前爱研究参数，喜欢在专业社区讨论，这和她经济的社交分享型消费完全是两套逻辑。
线上消费这块，男性用户也越来越活跃。QuestMobile的数据显示，电商平台上男性用户占比超过一半，尤其在一二线城市更明显。他们不光买电子产品，连美妆护肤都开始上心了。得物APP上三十五岁以下男性占了大头，这说明年轻男人也爱在社交平台晒单，只是他们玩的不是小红书那种种草模式。
游戏行业最能反映男性消费的潜力。最近有款恋爱模拟游戏突然爆火，男性玩家占了九成多。制作人说现在大家总盯着女性市场，其实男性的情感消费需求更旺盛。这游戏火了之后，很多品牌才意识到，原来男人也愿意为情绪价值买单。
苏宁金融研究院的专家分析，中产崛起、互联网普及、个性化需求提升这些因素，都在推高男性消费市场。特别是85后到95后这波人，既追求品质又注重性价比，消费能力还在持续增长。环意互动团队在做校园营销策划时发现，大学生群体里的男性消费观正在形成新的特征。
这波他经济的崛起，本质上是消费市场细分的必然结果。以前品牌做校园推广总盯着女生，现在发现男生市场同样值得深耕。从数码产品到运动装备，从智能穿戴到户外用品，每个细分领域都有增长空间。
高校营销创意厂牌发现，现在的年轻男性更愿意为兴趣付费。他们可能省吃俭用买高端耳机，会为支持喜欢的游戏战队疯狂下单，甚至会为了提升运动体验砸钱买专业装备。这种消费模式和传统的抠门男人印象完全不一样。
品牌年轻化战略里，抓住男性消费群体变得越来越重要。环意互动在做校园市场推广时注意到，男生们更看重产品的性能参数，更在意使用体验，也更容易被专业测评影响。这和针对女生的营销方式完全是两套玩法。
从消费趋势看，线上线下的营销创意都在向男性倾斜。电竞酒店、智能穿戴体验店、户外运动主题快闪，这些校园营销活动开始更多考虑男性受众的需求。环意互动策划的多个校园推广项目显示，男生对科技感、专业性的产品更有兴趣。
校园营销推广领域有个明显变化：男性消费群体的决策链条变短了。以前买数码产品要研究半个月，现在看个测评直播就能下单。这种转变要求品牌在营销创意上更精准，更懂得抓住关键触点。
高校营销渠道正在经历重构。传统认知里男生不爱社交分享，但数据显示他们在专业社区的活跃度很高。这种差异需要品牌调整推广策略，比如在知乎做深度测评，在B站做产品解析，这些都比单纯刷短视频更有效。
环意互动认为，未来的校园营销方案要更重视男性消费群体的特征。他们不是不花钱，而是花钱的方式变了。从追求实用到注重体验，从低调消费到愿意分享，这种转变正在创造新的增长点。
校园市场里的男性消费群体，其实藏着很多有意思的消费特征。他们可能在数码产品上一掷千金，但在日常用品上精打细算；会在专业测评上较真参数，但也会被情怀营销打动。这种复杂的消费心理，正是品牌增长的新机会。
从营销模式看，抓住Z世代群体洞察很重要。现在的大学生男生，既要性价比又要品牌调性，既要实用功能又要社交属性。这种看似矛盾的需求，恰恰说明他经济正在形成独特的消费文化。
高校营销策划方案里，男性消费群体的价值正在被重新评估。环意互动在执行多个校园全案时发现，男生更愿意参与互动性强的营销活动，比如电竞比赛、科技体验展、运动挑战赛这些形式，比单纯的产品展示更能打动他们。
他经济的崛起不是偶然，而是整个消费市场年轻化的缩影。品牌在做校园推广时，不能再用老眼光看男生消费。从产品设计到营销创意，都要理解这代年轻人既要实用又要个性，既要省钱又要享受的矛盾消费观。
校园营销活动要抓住这种新特征。比如在开学季推广智能穿戴设备，可以强调运动数据记录功能；毕业季卖运动相机，就突出旅行记录的社交价值。这种贴合场景的营销创意，比生硬的产品推销更能打动年轻男性。
整个校园市场都在等待更精准的营销方案。环意互动发现，现在的男生消费群体需要的是专业、有趣、有共鸣的推广方式。无论是快闪活动还是媒介投放，都要理解他们独特的消费逻辑，才能真正激活用户粘性。
他经济的潜力就像个刚开箱的盲盒，表面看没什么特别，仔细琢磨全是惊喜。品牌在做年轻化营销时，是时候重新认识男性消费群体了。校园营销推广这片蓝海，或许正等着那些真正懂得男生的品牌来掘金。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 男人消费力逆袭了？他经济真的要火起来了！。
