娱乐至上的年代，年轻人更爱看那些自带笑点的营销内容。最近几年互联网大厂都在琢磨怎么用沙雕风格打动年轻群体，老牌玩家百度就靠着这种套路成功出圈。环意互动观察到，当品牌学会用接地气的方式和年轻人对话，反而能打破传统营销的壁垒。
用生活场景拉近距离
辅导作业这个话题堪称当代家长的集体创伤。百度把家长辅导作业的崩溃场景拍得特别真实，从湖南到山东，各地爸妈操着方言上演鸡飞狗跳的日常。这种真实到让人血压飙升的画面，瞬间就把观众带入情境。
短片里孩子天马行空的提问特别戳人，比如问为什么太阳公公晚上不上班，家长当场懵圈的样子让人忍俊不禁。这种生活化的细节处理，比任何剧本都更有说服力。当家长被孩子逼到崩溃边缘时，产品自然登场，前后对比带来的反差效果特别自然。
这种营销方式看似随意，实则暗藏玄机。用小成本拍出高共鸣的内容，既展现了产品功能，又不会让人觉得生硬推销。观众在哈哈大笑的同时，已经默默记住了产品优势。
年轻化营销的底层逻辑
现在的品牌都在学着放下架子。Boss直聘用魔性土味视频刷屏，淘宝双十一广告玩起荒诞喜剧，这些操作都在证明：年轻人更愿意和会玩的品牌互动。
百度这波操作特别聪明，用类似网剧的无厘头风格，把产品植入得特别自然。那种土嗨土嗨的幽默感，反而比精致广告更容易被记住。数据显示，带有欢乐情绪的内容传播效果比常规内容高出三倍以上。
这种反套路打法特别适合社交媒体传播。当用户看完广告忍不住要吐槽分享，品牌就完成了二次传播。B站鬼畜区常年霸占流量榜首，说明年轻人就吃这套轻松有趣的内容。
玩梗也要把握分寸
沙雕营销虽然好用，但得掌握火候。全棉时代那支争议广告就是前车之鉴，把网络梗直接照搬进品牌宣传，稍有不慎就会翻车。品牌玩梗要像老司机开车，既要跟上潮流，又要稳住方向。
现在的网络梗更新速度堪比火箭，昨天还在刷屏的梗今天可能就过时了。品牌团队得保持灵敏嗅觉，时刻捕捉最新流行趋势。但也不能盲目追热点，得筛选那些适合品牌调性的内容。
关键是要保持真实感。现在的年轻人特别反感假大空的宣传，更喜欢看到品牌接地气的一面。就像百度广告里那些真实的生活场景，反而比华丽的画面更有说服力。
环意互动发现，成功的年轻化营销往往具备几个特点：用年轻人熟悉的语言对话，展现真实的生活场景，传递清晰的产品价值。当品牌学会用沙雕风格讲好故事，自然就能和年轻人打成一片。
在高校营销领域，这种策略同样适用。Z世代群体更看重品牌的真诚度和趣味性，那些能引发共鸣的创意内容往往能收获意想不到的效果。高校营销创意厂牌的核心价值，就是帮品牌找到与年轻群体对话的最佳方式。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 百度把沙雕广告玩出圈，品牌年轻化还能这么干？。
