现在品牌做营销都讲究两手抓，既要让人记住名字，还得让产品卖得出去。爱奇艺最近整出个新玩法叫开环生态，听起来挺玄乎，其实就一句话：把综艺节目变成能随时下单的购物车。
你有没有发现，现在看综艺不光盯着电视了？刷短视频能刷到精彩片段，逛淘宝能直接买同款，连线下商场都可能撞见节目场景。这种到处都能刷存在感的操作，就是开环生态的精髓。品牌不再像以前那样干巴巴喊口号，而是把产品故事揉进节目里，让观众边看边下单。
像最近热播的《种地吧3》，节目里无人机播种的镜头刚播完，第二天淘宝就上线了同款有机草莓预售。这种从屏幕里直接跳转到购物车的操作，让品牌露出不再只是曝光量，而是实打打的销量增长。
关键点在于内容得自己长腿。以前综艺播完热度就凉了，现在得让内容到处跑。长视频讲人设，短视频造爆点，直播直接带货，线下场景还能打卡拍照。用户从看热闹到掏钱包，中间没半点卡顿。
有个食品品牌玩得特别溜，让节目嘉宾去土豆地里挖原料。镜头里全是泥土味儿，配上智能灌溉的科技感，把新鲜两个字拍成了连续剧。观众看着看着就想去尝尝，手机一点直接跳转下单。线下店还复刻了节目场景，销量直接冲上400万。
这招厉害的地方在于，用户压根没觉得自己在被广告。有人在豆瓣留言说以前看广告想快进，现在看种地反而想买农机。这种润物细无声的营销，比硬塞广告管用多了。
品牌要玩转这套，得先找对搭档。就像相亲得三观合，综艺节目也得和品牌调性对得上。有个水果品牌直接把节目组拉进自家智能农场，从采摘到包装全程实拍。观众看完立马去超市找同款，就为尝尝节目里那个用物联网种的果子。
更绝的是互动设计，让用户自己决定卖什么。直播时弹幕投票选品，沙棘皂和辣椒酱PK，最后沙棘皂赢了销量直接暴涨。这种参与感让消费变得像追剧，每期都盼着看新产品。
说到底，开环生态就是让内容自己跑起来。好IP是土壤，创意是种子，全平台分发是自动灌溉系统。品牌不用再硬砸钱买曝光，而是跟着内容自然生长。观众看得开心，品牌赚得安心，这才是双赢的路子。
环意互动觉得，现在的校园营销也该这么玩。年轻人就吃这套真实又带感的内容，与其在教室里贴海报，不如把产品故事做成他们爱看的短视频。高校营销创意厂牌就得把品牌变成学生们的同频好友，让推广像朋友安利一样自然。
这种玩法特别适合想年轻化的品牌。与其在传统渠道硬投，不如把营销变成连续剧。从线上刷屏到线下打卡，从围观讨论到掏钱买单，每一步都走得顺理成章。毕竟现在的年轻人，就爱这种既有趣又有用的消费体验。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 综艺种地也能带货？这招让品牌销量翻倍！。
