眼下综艺节目这热闹劲儿，简直像夏天的烧烤摊一样红火。打开视频网站，综艺区首页挤满了各种花式玩法，从棚内综艺到户外真人秀，从职场观察到恋爱真人秀，看得人眼花缭乱。这种热闹场面背后，其实藏着品牌主们的心思——谁能抓住年轻人的眼球，谁就能在营销这场仗里占得先机。
这些年大家发现没，电视上播广告的套路越来越讲究了。以前那种生硬插播早过时了，现在品牌都学会了隐身术，把产品自然地揉进节目里。就像吃火锅配凉茶，看着是两码事，其实都是为了解腻。这种操作现在特别吃香，数据显示去年光上半年综艺广告市场就干到了两百多亿，这数字比前年还多出一成半。
要说玩得溜的品牌，老国货京都念慈菴绝对算得上教科书。这牌子从十多年前就开始琢磨综艺营销，那时候视频网站还没现在这么热闹。他们跟湖南卫视合作的那些节目，现在回头看都是经典案例。后来在吐槽大会上又火了一把，这说明老牌企业玩新花样也不含糊。
饮料圈的大佬加多宝当年也是靠综艺打了个漂亮的翻身仗。还记得《中国好声音》刚火那会儿，这个品牌借着节目热度成功洗掉了大家对它的旧印象。最近新品牌蓝河绵羊奶的操作更绝，在脱口秀大会上让李诞连续八期带货，硬生生把绵羊奶和笑果绑在了一起。
这些成功案例背后藏着几个硬道理。现在的年轻人追综艺就像追剧，闲着没事就刷个不停。品牌要抢市场，就得跟着年轻人的脚步走。再说现在的广告植入越来越讲究，像《奇葩说》里选手辩论着突然来段广告，既不突兀又能让人记住。
更关键的是，综艺这地方特别适合给品牌整容。像拼多多和铂爵旅拍这些品牌，都是通过综艺慢慢扭转了大家的印象。现在的消费者不光看产品好不好用，更在意品牌有没有意思。这就要求品牌在节目里既要露脸，还得立住人设。
腾讯视频搞的《创造营2019》就是个好例子。他们给每个赞助商都设计了专属角色，比如纯甄酸奶当起了首席撑腰官。观众边看节目边给选手投票，不知不觉就跟品牌产生了互动。这种操作比直接打广告管用多了，毕竟谁都不爱看硬广。
爱彼迎跟《奇遇人生》的合作更绝，直接把节目里的旅行体验和自家民宿结合。节目里嘉宾到处探险，观众看着就心痒痒，正好顺带种草了特色住宿。这种软植入就像往火锅里撒芝麻，看着不起眼，其实特别提味。
现在的综艺营销早就不是砸钱买时段那么简单了。品牌得学会当隐形人，把产品特性自然地融进节目里。像《热血街舞团》里把口播编进舞蹈动作，既不破坏观感还能让人记住品牌。这种创意玩法，比单纯露个logo强多了。
说到长远布局，有些品牌玩出了新花样。像甄稀冰淇淋连续四季冠名《拜托了冰箱》，现在观众一提到节目就能想到这个品牌。这种长线操作就像谈恋爱，得慢慢培养感情，不能总想着一上来就表白。
其实综艺营销这事儿，说到底就是品牌和观众的双向奔赴。节目组需要资金支持，品牌需要曝光机会，观众想要优质内容。三方各取所需，关键是要找到那个恰到好处的平衡点。现在的年轻人特别看重品牌态度，所以营销不能光想着卖货，还得传递价值观。
环意互动观察到，现在的品牌营销越来越像做内容。得先想清楚自己想传达什么，再找合适的节目形式。就像选对象得看性格合不合，品牌和综艺也得讲究个门当户对。光看流量大小不靠谱，得看节目受众跟品牌调性能不能对上。
说到底，综艺营销这碗饭，得讲究个润物细无声。品牌不能总想着怎么掏空观众钱包，得先让人记住你是个有意思的品牌。现在年轻人见多识广，套路玩得太明显反而容易翻车。不如踏踏实实做个有性格的品牌，说不定哪天就被年轻人pick了。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 综艺营销怎么玩出圈？品牌主都在抢的流量密码。
