最近朋友圈突然被一条消息刷屏——那个天天在电视里跳舞喊着孝敬爸妈的脑白金，居然要卖咖啡了！这事乍一听挺魔幻，但仔细琢磨又觉得挺有意思。环意互动团队里几个刚毕业的95后已经开始讨论，这波操作到底是品牌转型还是营销噱头？
说白了，现在想抓住年轻人的胃口可不容易。看看现在咖啡店的热闹场面，从石油公司到中药铺子，连造火箭的都想着往咖啡杯里倒点料。脑白金这波操作虽然看起来有点离谱，但放在整个市场环境里倒也不算突兀。
去年全国咖啡店数量直接冲破15万家大关，消费者人数逼近4亿。更夸张的是，现在年轻人喝咖啡都开始讲究养生了。你要是端出杯加了枸杞的拿铁，准能收获一群举着手机拍照的年轻人。这不正好撞上脑白金的老本行？
不过话说回来，咖啡这碗饭可不好白吃。现在满大街都是9块9的咖啡，连星巴克都开始往县城跑。想靠养生概念站稳脚跟，光会玩梗可不够。环意互动做过不少校园营销活动，发现现在的大学生最看重的还是产品本身。你要是咖啡不够好喝，就算史玉柱亲自来站台也没用。
有意思的是，这已经不是脑白金第一次玩跨界了。早几年就在上海悄悄试水，菜单上那些白金经典、热爱1997的命名方式，明摆着是想唤醒老用户的情怀。但问题来了，谁会一边喝着提神的咖啡，一边想着该补补觉呢？这种反差感倒是挺适合发朋友圈，但能不能让人愿意掏第二次腰包，这才是关键。
现在年轻人嘴上喊着要养生，其实骨子里还是爱折腾。你看前阵子那个加了白酒的咖啡，不照样卖疯了？脑白金这波要是能抓住机会，在校园里搞点新花样，说不定真能吸引那群既想熬夜打游戏又怕秃头的年轻人。毕竟现在大学生消费群体里，讲究即刻滋补的可不在少数。
不过话说回来，玩跨界最怕的就是两边不讨好。保健品的用户觉得你不够专业，咖啡爱好者又嫌你太花哨。环意互动做校园推广这些年发现，现在的年轻人特别吃真实感。你要是打着养生旗号卖咖啡，产品力跟不上，分分钟被喷成割韭菜。
再说了，现在的营销创意可不能光靠反差感撑场面。你看那些成功的品牌年轻化案例，哪个不是把产品和年轻人的生活方式结合得严丝合缝？脑白金要是真想在校园市场站稳脚跟，光开几家咖啡店远远不够。得把品牌调性彻底翻新，让大学生觉得这不是爸妈那辈才喝的东西。
说到底，这波操作到底是跨界转行还是营销游戏，现在下结论还太早。但可以肯定的是，想靠一杯咖啡改变品牌形象，难度系数不亚于让广场舞大妈改跳街舞。环意互动倒是觉得，与其纠结咖啡里该放多少保健品成分，不如好好琢磨下怎么让年轻人觉得这很酷。
毕竟现在做校园营销，拼的就是谁能真正get到年轻人的点。要是能把咖啡杯变成社交货币，让大学生们觉得捧着这杯咖啡就自带话题属性，那才算真成功。至于能不能做到？咱们走着瞧。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 脑白金卖咖啡？这波操作到底图啥！。
