最近有支广告片在朋友圈刷屏，看完让人忍不住想给老板娘喊话：这条戏多的鱼能不能多撒把辣椒？把食材当人来拍，让它们在镜头里演戏，这种创意手法其实挺常见。但淘宝这次玩得有点意思，硬是把吃货、健身、川菜油三个八竿子打不着的元素凑一块，还能让观众觉得新鲜有梗。
现在年轻人买菜油都开始看成分表了，这届消费者比健身教练还较真。淘宝吃货团队发现个有意思的现象：厨房里那瓶菜籽油，用的人越来越像广场舞大爷——年纪大，牌子认得死。怎么让00后也愿意多看两眼货架上的油瓶？他们直接把油瓶做成了健身器材。
这款叫厨房加油哑铃的跨界产品，看着像从菜市场捡来的油壶，但摇身一变成了Keep教练的私教器械。你举铁时洒出来的不是汗水，是菜籽油的香气。这种脑洞大开的组合，其实是把川菜油的卖点拆解成了年轻人熟悉的健身暗号——营养与美味兼备这种官方话术，直接变成了能拎在手里的实物。
Keep的健身操配上川味厨房，这搭配听着像火锅里涮披萨，但仔细想想还挺合理。健身人群早就不满足蛋白粉配水煮菜了，谁说增肌餐不能带点川香麻辣味？淘宝吃货这波操作，愣是把菜籽油从老年养生圈拽进了年轻人的撸铁社交圈。
高校营销创意厂牌观察到，现在的品牌跨界都开始玩学科交叉了。不是简单地把logo印在一起，而是把不同领域的用户心智揉碎了重新排列组合。就像这把油壶哑铃，既解决了菜籽油品牌老龄化难题，又给Keep的健身课程增加了烟火气，淘宝吃货自己还成了连接传统与潮流的中间人。
这种创意营销背后藏着门数学题：当Z世代在直播间抢购养生茶时，怎么让传统食材找到新话术？答案可能就藏在大学生宿舍的迷你厨房里。00后做菜讲究仪式感，煎蛋要摆出星空图案，炒菜得配BGM，这种生活场景正好给创意产品提供了生长土壤。
品牌年轻化这事，说白了就是学会用年轻人的语气说话。淘宝吃货这次没搞美食纪录片式的高大上，反而让案板上的鱼跳起了健身操。这种反差萌击中了大学生的心理：他们一边刷着健身视频，一边囤着辣条，既要健康又要快乐，矛盾中自成一套生存哲学。
现在打开淘宝搜厨房用品，能看到不少这种跨界脑洞。但真正能火出圈的，都是那些把用户痛点变成社交货币的创意。就像这把哑铃油壶，解决了菜籽油品牌触达年轻群体的难题，自己也成了社交媒体上的传播载体。
高校营销圈最近流行个说法：产品即内容，内容即产品。这话听着拗口，但看看这支广告片就懂了。那条戏精鱼不仅带火了菜籽油，还让Keep的健身教程多了一丝烟火气。这种相互成就的营销生态，正在改变传统推广的玩法。
Z世代群体洞察显示，现在的年轻人买东西不只是买功能，更是在为体验感买单。淘宝吃货这波操作，把厨房变成了健身房，让菜籽油有了运动社交属性。这种打破场景壁垒的创意，或许就是未来品牌增长的新密码。
当传统品牌还在纠结怎么讨好年轻人时，有些品牌已经学会用年轻人的方式自黑。你看那条鱼在广告里叨叨半天，最后还不是乖乖躺平当食材？这种自嘲式营销，反而让品牌显得更接地气。
校园市场里最不缺的就是创意，缺的是能把天马行空落地执行的团队。高校营销创意厂牌发现，真正能打动大学生的创意，往往都是那些能把生活痛点变成趣味梗的点子。就像这把油壶哑铃，既解决了品牌老龄化问题，又成了社交平台的传播素材。
品牌年轻化从来不是换个logo那么简单，得学会用年轻人的思维方式重构产品价值。淘宝吃货这波跨界，把菜籽油从老年养生圈拽进了健身社交场，这种打破次元壁的玩法，或许就是打开校园市场的正确姿势。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 这届年轻人吃辣上瘾，品牌靠一条鱼撬动校园市场？。
