说到东南亚市场，马来西亚这块流量洼地最近几年越来越热闹。互联网普及率突破八成后，社交媒体上的内容消费彻底爆发，特别是短视频和直播这些新鲜玩法，直接把年轻人的注意力全吸走了。
要论平台渗透率，YouTube在马来西亚确实稳坐头把交椅。数据显示当地用户每个月平均刷视频的时长超过二十小时，电影解说和音乐类内容常年霸榜热搜。这种全民追视频的氛围，让品牌广告投放自然跟着往视频平台倾斜，尤其是那些能和年轻人玩到一块的创意内容。
要说增长势头最猛的还得是TikTok。这个平台把内容创作门槛直接降到地板上，大学生们随手拍的校园vlog、宿舍美食探店，分分钟就能引爆话题。现在马来西亚每十个年轻人里就有七个在用TikTok，每天打开App的次数多得数不清。有意思的是女生比男生更爱刷这个平台，看短视频时也更愿意给喜欢的内容点赞评论。
Instagram虽然年纪大了点，但在品牌种草这块还是有点东西。年轻人遇到新奇产品，第一反应就是上Ins搜达人测评。当地用户平均每周要点开好几次品牌广告，看得出来图文种草的影响力依然在线。不过和TikTok比起来，这里的用户互动频率明显慢了半拍。
要说网红生态，马来西亚现在玩得最溜的还是大学生和刚毕业的职场新人。这些年轻人既是内容创作者主力，也是最活跃的围观群众。不过有意思的是，五十岁以上的中年人里也有不少人开始追网红，这种跨年龄段的传播力倒是给品牌提了个醒：好内容永远不会挑观众年龄。
现在找网红合作，品牌最看重的还是真实互动数据。虽然平台上的百万粉丝达人不少，但仔细扒拉后台数据就会发现，有些账号的粉丝活跃度实在堪忧。特别是那些靠买粉撑起来的大V，看着风光其实转化效果差得远。所以现在很多品牌宁愿找粉丝量少但互动率高的素人博主，至少每一分广告预算都能看到实打打的效果。
在内容类型选择上，大学生们最爱看的还是穿搭美妆和美食探店。不过最近有意思的是，校园周边的文创市集、宿舍神器测评这些垂直内容突然火了起来。有品牌在毕业季时借势推出租房必备好物主题推广，靠着几个真实分享的学长学姐视频，直接把产品送上了校园热搜榜。
要说平台运营策略，现在品牌都在琢磨怎么把广告做得不像广告。有饮料品牌找了十几个不同专业的学生，让他们用专业视角解构产品：化学系的测成分配比，设计系的聊包装美学，最后这些碎片化内容在不同平台组合投放，反而比传统广告更戳中年轻人。
其实看马来西亚的社交媒体生态，本质上还是年轻人主导的内容消费市场。品牌想在这里站稳脚跟，关键不是砸多少钱找大V，而是得搞清楚目标用户到底在刷什么、聊什么、为什么样的内容买单。毕竟现在的大学生群体，可是人均自带防骗雷达，只有真正有趣有料的内容，才能让他们愿意停下划动的手指。
这种市场环境下，品牌更需要把内容做细做活。与其追求单次曝光量，不如多琢磨怎么让内容在学生群体里自然流转。毕竟现在年轻人最吃那一套被种草的感觉，反而是那种硬广式的推销，很容易就被当成空气。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 马来西亚年轻人刷屏都在看啥？品牌怎么抓住这波流量红利。
