最近在长沙街头突然冒出个巨型红蛋从天而降的奇怪新闻 画面里群众对着这个不明物体议论纷纷 有人说像外星飞船 有人猜是油炸小吃 结果镜头一转揭晓真相——原来是只叫巨鹅蝣浍的上古神兽在搞事情
这波操作看着眼熟不？腾讯又在玩文字游戏了 五毛特效配复古滤镜 加上主持人一本正经的浮夸播报 简直就是《1818黄金眼》的翻版。仔细看那些谐音梗 连主持人的名字都在暗示主角身份 肖娥冰三个字直接点明了这是小鹅拼拼的营销现场
作为腾讯旗下的社交电商平台 他们深谙年轻人的喜好密码。这次用巨鹅形象在校园里搞事情 不只是单纯卖萌 更是在借企鹅IP的亲和力给自己打标签。当学生们围着这只巨型企鹅拍照打卡的时候 其实已经在潜移默化中记住了这个新品牌
你发现没 现在年轻人手机里的表情包都被这只鹅承包了。从早起赖床到加班摸鱼 从日常摆烂到购物剁手 各种生活场景都能找到小鹅拼拼的表情包。这种润物细无声的渗透方式 比硬广好使多了。就像《论可爱》里说的 可爱形象自带亲近属性 能让人不自觉地卸下防备
要说这次营销最绝的 还是那个真五折的梗。现在各种促销活动算数题比高数还复杂 但小鹅拼拼直接玩了个数学卷子 算来算去全是5折。这种反套路操作反而戳中了年轻人的爽点——与其玩文字游戏 不如直接给实惠
更妙的是他们拉上腾讯全家福来撑场子。视频平台、游戏IP、社交软件全在为小鹅拼拼背书 这种集团军作战模式 让新品牌自带信任光环。毕竟年轻人对腾讯的信赖已经刻进DNA了
快看那个《小鹅拼拼比心心》的魔性单曲 看似在撒娇卖萌 实则暗藏玄机。歌词里把购物焦虑变成了趣味互动 用最轻松的方式化解了双十一的消费压力。这种情感共鸣比任何广告都管用
环意互动有个观点特别有意思 品牌年轻化不是喊口号 而是要和年轻人同频呼吸。你看小鹅拼拼这波操作 就是把自己变成学生圈的社交货币。从表情包到线下打卡 从谐音梗到真五折 每个环节都在制造共情点
当腾讯用快板相声给自家庆生的时候 顺便又把优惠信息刷了波存在感。这种借势营销既讨巧又自然 把品牌福利和企业生日完美结合。现在年轻人对营销套路早有免疫力 但这种真诚又有趣的玩法反而让人觉得亲切
这波操作下来 你发现小鹅拼拼已经完成品牌人格化塑造了。从企鹅IP的萌系形象 到真五折的实在承诺 再到表情包里的职场日常 每个触点都在强化懂年轻人的定位。在校园这个Z世代聚集地 找到共鸣点就是打开市场的钥匙
要我说这招挺高明的 借着谐音梗的东风 把促销信息变成社交话题。当学生们讨论巨鹅的时候 其实就是在帮品牌做二次传播。这种自传播的魔力 比砸广告费更有效
高校营销创意厂牌发现 现在的品牌想要打动年轻人 得先学会玩。不是硬生生地推销 而是创造能让他们主动参与的场景。小鹅拼拼这波 把企鹅IP玩出圈的同时 还把促销玩成了社交游戏
最关键是把真实优惠这个点讲明白了。现在年轻人对虚假折扣已经深恶痛绝 小鹅拼拼直接用数学题的形式把套路拆解成五折 这种坦诚反而成了差异化优势。当其他品牌在玩文字游戏时 他们用最简单的方式赢得信任
你看这整个营销链条 多像年轻人自己的表达方式。从表情包到谐音梗 从线下打卡到线上互动 每个环节都像是学生群体自己创造的。这种融入感 才是真正的品牌年轻化
现在的校园营销 不再是单向输出而是双向互动。小鹅拼拼这波操作 就是把自己变成学生群体中的一员。当企鹅形象在校园里走红的时候 其实也是品牌在年轻群体中生根的过程
高校营销创意厂牌观察到 做年轻人的生意得先学会装嫩。不是刻意装可爱 而是找到和他们同频的表达方式。小鹅拼拼用企鹅IP当桥梁 用谐音梗当媒介 最终把促销信息变成了社交谈资
这波营销最值得借鉴的 是把复杂问题简单化的能力。用一个红蛋引发好奇 用一只企鹅制造话题 用数学题破解套路 最终让真五折这个卖点自然流露。在校园这个特殊场景里 找到品牌与年轻人的共情密码
说到底 做校园推广最重要的是放下身段。与其板着脸推销 不如跟着年轻人一起玩。小鹅拼拼这波 把企鹅玩成社交符号 把促销变成互动游戏 这才是Z世代想要的品牌沟通方式
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 鹅厂这次把企鹅玩成爆款 年轻人居然真信了。
