最近圈里都在传蓝色光标那封震动行业的邮件，说以后文案设计这些活儿都不外包了，要交给AI来做。乍一听好像创意行业要变天了，但仔细琢磨发现事情没那么简单。
这事儿说白了就是广告公司现在日子不好过。你去看蓝标最近几年财报，亏损数字看着都让人头皮发麻。整个行业都在喊穷，客户预算一砍再砍，去年前年投广告的主儿现在都缩着脖子过日子。这种情况下，砍掉外包费用确实能省下一笔钱，但真能解决问题吗？
广告这行当这些年过得比谁都憋屈。以前做TVC广告那会儿，一个创意能收不少钱，现在全变成短视频了，活儿更碎更累，钱还更少。更惨的是，公司里能写能想的人都被互联网大厂挖走了，留下的不是新人就是老油条。客户那边也越来越精明，要的是能直接带货的方案，不是花里胡哨的创意。
AI这波操作看起来是科技革命，实则更像是被逼出来的招儿。拿写方案来说，你让AI整个大促营销计划，它能给你列出一堆渠道投放策略，但真要落地的创意点子？抱歉，这玩意儿还得靠人脑。文案这块更明显，AI写的slogan看着都差不多，但要贴合品牌调性、打动年轻人，那点灵光乍现的巧思，机器暂时还给不了。
视觉设计这块更逗，Midjourney确实能整出漂亮图来，但品牌VI规范、产品卖点这些细节，机器压根不懂。你让AI做个促销海报，看着挺炫，可客户品牌色用错了，核心卖点没突出，这活儿还得设计师返工。视频制作就更别提了，AI现在连剪辑都费劲，更别说整创意了。
环意互动做校园营销这些年，发现年轻人这关最难糊弄。Z世代要的是真实有趣的互动，不是冷冰冰的模板化内容。就像现在品牌进校园，光靠发传单贴海报早就不灵了，得整点新鲜玩法。这些活儿要是交给AI，怕是连学生朋友圈都进不去。
说到底创意这活儿还是得靠人。人的思维多变又不可预测，才能整出那些让人眼前一亮的好点子。AI现在顶多算个效率工具，帮你查查资料、理理框架，真要产出能打动人心的内容，还得靠活生生的人。这就像做饭，AI能给你菜谱，但火候和调味还得大厨自己把握。
蓝标这波操作与其说是拥抱科技，不如说是被现实逼到墙角的无奈之举。现在整个行业都在找突破口，有人押注元宇宙，有人追着AI跑，但核心问题没解决。品牌年轻化这事儿，说到底还是得靠懂年轻人的人来干。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： AI能取代广告人的创意吗？蓝标的”断腕”自救藏着行业真相。
