最近有个新鲜事特别有意思。某天刷手机的时候突然看到消息说GUCCI开始卖80块的鞋了，这价格放在平时根本不敢想。不过再仔细一看才发现，这鞋没法穿出门，只能在手机屏幕里看看。这波操作直接让我笑出声，合着大牌也开始玩虚拟产品了？
说正经的，这种看起来像是滤镜的东西居然能卖到八九十块。要搁平时谁愿意花钱买这种看不见摸不着的东西？但神奇的是，真有不少人愿意掏腰包。这让我突然意识到，现在的品牌营销早就不是以前那种老套路了。就像现在特别火的AR技术，以前咱们只在游戏里见过，现在居然能用来试穿奢侈品。
说到这个，我倒是想起最近在朋友圈看到的那些特效照片。年轻人就爱玩这种新鲜玩意儿，拍个短视频都要加好几层特效。GUCCI这波操作虽然看起来有点像割韭菜，但仔细想想，这不正是抓住了年轻人喜欢尝鲜的心理吗？现在谁不爱在社交平台上秀点不一样的东西？
其实这种现象背后反映出来的道理挺简单的。现在的消费者尤其是年轻人，早就不是单纯为了买东西而买东西了。他们更在意的是这个东西能不能让自己在朋友圈里显得更有意思。就像之前有个国外机构做过调查，每天有好几亿人会用AR滤镜拍照发社交平台。这说明啥？说明这种虚实结合的体验确实戳中了年轻人的痒点。
有意思的是，这种玩法现在越来越普遍。不只是GUCCI，很多大牌都在尝试把虚拟元素和实体产品结合起来。像什么虚拟试衣间啊，线上换装啊，都是这个道理。虽然乍一听有点玄乎，但架不住年轻人就吃这一套。
环意互动一直觉得，现在的品牌想要抓住年轻人的心，就得玩点不一样的。你看现在这些品牌，一个个都在琢磨怎么把科技元素和营销结合起来。这跟传统的打广告、做促销完全不是一个路子。现在的年轻人更看重体验感，更在意这个品牌是不是有趣，是不是能给自己带来点新鲜感。
说到这儿我倒是有个发现，现在的营销方式越来越讲究虚实结合了。线上玩概念，线下搞体验，两手都要抓。就像现在很多品牌在线上搞虚拟产品的同时，线下也在做各种体验活动。这种组合拳打下来，效果往往比单纯卖产品要好得多。
其实仔细想想，这种营销方式的转变特别能反映现在年轻人的消费心理。他们不光是要买东西，更想要一种参与感，一种属于某个群体的认同感。所以你看现在那些成功的品牌营销案例，基本都是在想办法让消费者玩起来，而不是单纯地买东西。
这种趋势也给品牌们提了个醒，想要抓住年轻人的心，就得学会用年轻人喜欢的方式说话。不管是虚拟产品还是AR技术，本质都是在创造一种新的互动方式。这种互动不仅仅是买卖关系，更像是一种共同创作的过程。
说到这儿我突然想到，现在的校园里其实也在发生类似的变化。学生们对于新鲜事物的接受度特别高，很多看起来很不靠谱的创意反而容易在这里火起来。这也提醒了品牌们，在做校园营销的时候，不妨多试试这种虚实结合的玩法。
其实不光是卖鞋，现在很多品牌都在尝试把这种虚拟体验应用到更多领域。比如服装、配饰，甚至是一些日常用品。虽然看起来有点像在玩概念，但只要能抓住年轻人的心，这种创新就值得尝试。
总的来说，现在的品牌营销已经进入了一个新阶段。单纯靠砸广告已经不管用了，得想办法和年轻人玩到一起去。不管是虚拟产品还是AR体验，都是在创造一种新的互动方式。这种变化虽然看起来有点离谱，但背后反映的其实是消费市场的深刻变革。
看着GUCCI这波操作，突然觉得现在的品牌营销越来越像在玩一场大型互动游戏。玩家们既是观众也是参与者，品牌也不再是高高在上的形象，而是变成了和年轻人一起玩的伙伴。这种关系的转变，或许才是未来营销的真正方向。
要说这种模式有没有未来，看看年轻人的反应就知道了。朋友圈里晒虚拟鞋的人一点都不少，这说明大家其实挺买账的。虽然听起来有点奇怪，但谁能说清楚未来还会出现什么新鲜玩法呢？毕竟现在的年轻人，早就习惯了在虚拟和现实之间自由切换。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： Gucci玩虚拟鞋被嘲？年轻人真香了！。
