最近在电梯里听到一段魔性广告词，什么老公惹你生气喝又老一岁喝之类的，语气尖锐得让人忍不住抬头看屏幕。这波操作直接把五个女博士送上热搜，评论区炸开了锅。有人觉得是在贩卖焦虑，有人吐槽广告太聒噪，但奇怪的是，品牌销量反而蹭蹭上涨。
这种现象在营销圈有个说法叫讨厌但有效。简单来说就是广告内容让人反感，但记忆点拉满。像早年的海豚面膜、BOSS直聘都是这个套路。投放方早就预料到会被骂，但只要能在短时间内收割流量和销量就行。
五个女博士这波操作特别有意思。表面上看是在替女性发声，用都是你们逼的这种口号，实际上却在利用女性群体的年龄焦虑。明明知道现在公众对女性营销特别敏感，还故意踩着雷点跳舞。这种反差制造出来的争议，反而让品牌话题度居高不下。
仔细观察会发现他们的营销布局很老道。每次出现负面舆情，总能第一时间看到大量KOL和KOC在品牌词下铺正面内容。这种舆论引导能力不是临时抱佛脚能做到的，更像是提前准备好的预案。就像现在很多MCN机构玩的套路，负面话题出现后马上用商业号带节奏稀释热度。
品牌最开始出圈就用了高学历营销。五个北大女博士的设定确实戳中了当下社会对高知女性的推崇心理。但后来被扒出所谓专利是转让来的，生产模式也是代工，几位女博士早就退出了资本结构。这波操作更像是给品牌贴金，跟产品本身的技术含量没太大关系。
他们的抖音内容也很有套路。从寒门逆袭到北大求学，再到护肤科普和独立女性话题，把当下流行的女性议题全薅了一遍。看似在分享励志故事，实则在为产品铺垫消费场景。这种内容营销方式跟传统微商的话术套路如出一辙。
流量打法更是简单粗暴。在抖音搜索胶原蛋白肽，十个视频里有八个都是他们的带货视频。不仅自己天天直播，还疯狂蹭朱梓骁、张馨予这些明星的直播间。这种地毯式投放确实能快速打开市场，但代价是品牌调性越来越low。
这种营销模式现在很流行，但隐患也大。产品本身缺乏技术壁垒，完全靠概念驱动。过度依赖抖音等平台流量，一旦算法调整或者用户审美疲劳，品牌立刻就会陷入危机。这些年靠这种打法起来的网红品牌不少，但能活过三年的没几个。
高校营销创意厂牌观察到，现在很多新消费品牌都在走这种极端路线。前期疯狂投放制造话题，中期用KOL矩阵控评，后期靠明星带货收割。这种模式确实能在短期内快速起量，但长远来看会透支品牌价值。就像五个女博士现在这样，每条广告都能引发讨论，但讨论的焦点永远是营销手段而不是产品本身。
现在的营销环境有点畸形。大家都急着赚快钱，没人愿意沉下心做产品研发。明明知道技术才是品牌的生命力，但研发周期太长，不如直接买流量见效快。这种实用主义思维让整个行业陷入恶性循环，最终损害的是消费者对品牌的信任。
作为高校营销创意厂牌，我们经常说品牌年轻化不能只停留在表面。真正的年轻化应该是产品、内容、渠道三位一体的创新，而不是简单粗暴地制造话题。五个女博士的案例给所有想走捷径的品牌敲响了警钟，流量红利总有消失的那天，到那时候拼的还是产品硬实力。
这种营销模式的流行其实反映了整个商业社会的焦虑。企业害怕被市场淘汰，只能不断制造话题维持热度。但品牌建设就像种树，需要时间和耐心。那些靠争议营销起家的品牌，早晚要面对用户用脚投票的现实。
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