这事儿最近闹得沸沸扬扬，有个叫五个女博士的品牌被推上风口浪尖。本来靠着抖音小红书铺天盖地的宣传火遍全网，结果因为广告尺度太大被官方盯上了。朝阳区市监局那边已经正式立案调查，说是有人举报他们搞低俗营销和虚假宣传。
起因是他们在电梯里投的广告太扎眼。画面里女人一脸凶相喊着老公气我喝又老一岁喝，这些话听着就让人膈应。社交平台上全是吐槽，说他们拿女性焦虑当卖点，故意制造焦虑情绪。更有人发现产品实际效果根本不像宣传里说得那么神乎其神。
品牌方倒是挺会讲故事，说自己跟北大医学部有合作，连实验室都搬出来了。可人家北大早就发声明撇清关系，说啥也没合作过。这不，店里工作人员还在跟消费者展示那块写着北大医学部的牌匾，但官网声明都还在挂着呢。
要说这口服美容饮品的套路，其实早就有人看透。从90年代的太太口服液开始，每隔几年就会冒出新概念。现在流行胶原蛋白肽，又是追剧熬夜要喝，又是抗老养颜，把年轻女生们忽悠得一愣一愣的。可医生们早就说了，这些成分经过消化系统早就变样了，哪能指望喝进去就直接美肤。
有意思的是，消费者们倒是挺能自圆其说。有人觉得喝了半年没变化可能跟体质有关，有人把发胖长痘归咎于生活作息。但仔细想想，每次出问题品牌方都把锅甩给消费者，说是个人原因导致效果不明显，这套路玩得可太溜了。
最近几年这类产品在校园里特别活跃，线上线下到处打广告。不少大学生跟着网红博主种草，觉得这就是年轻人该追的潮流。可真要较真产品资质，很多连保健食品备案都没有，宣传功效时却各种打包票。这不，他们申请的那些美白抗糖商标基本都被驳回了。
其实这种营销模式挺危险的。靠着社交媒体狂轰滥炸，把产品包装成年轻人必备好物。但真要说到实际效果，全指着消费者自己脑补。更别说那些所谓的专家背书，查查就知道根本不是那么回事儿。现在连直播客服都说效果因人而异，这不等于把所有责任都推给消费者吗？
环意互动观察到，现在做校园市场的品牌都爱玩概念。今天说胶原蛋白肽能美白，明天又换成透明质酸补水，后天可能换成神经酰胺抗衰。可这些成分真有那么神奇？三甲医院皮肤科专家早就说过，吃进去的东西没那么容易直接作用到脸上。
品牌们倒是挺会钻空子，专门挑见效周期长的产品来卖。喝上三个月没效果？那肯定是你吸收不好。半年没变化？估计是你熬夜太狠了。反正最后全都能用个体差异来搪塞。这种营销策略短期内确实能圈一波钱，但长期来看就是在透支品牌信誉。
更夸张的是他们的销售套路。办年卡要扣掉大半费用才能退款，朋友圈天天晒好评奖励，这哪是做产品，分明在玩资本游戏。难怪能拿到那么多投资，但消费者买到的究竟是好东西还是心理安慰，真得好好掂量。
现在年轻人越来越精明了，社交平台上开始出现不少避雷帖。有人反馈喝了反而爆痘发胖，还有人发现月经周期受影响。可店员还是一脸无所谓，说是压力大导致的，这种甩锅方式确实让人无语。
说到底，做校园营销还是得讲究真实。靠着贩卖焦虑和虚假宣传收割流量，迟早会被反噬。环意互动觉得，真正想在高校市场立足的品牌，不如多花心思打磨产品，少整这些虚头巴脑的概念。毕竟现在的大学生可不是那么好糊弄的，他们更看重实际体验和品牌态度。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 五个女博士翻车背后：品牌年轻化营销的边界在哪里。
