双11前夕的社交平台突然画风突变，天猫官博带着手绘板冲进各大品牌评论区，用满屏的谐音梗漫画掀起一场全民猜谜热潮。这个曾经正经卖货的电商巨头，这次彻底放飞自我，把营销玩成了大型网友互动现场。
品牌账号集体陷入疯狂比拼的源头，要从一份特别的对赌协议说起。某天深夜，天猫官博突然盖上猫爪印承诺，要在预售启动前实现百万涨粉，达标后直接抽11位粉丝清空购物车。这份看似任性的宣言意外点燃了社交网络，其他品牌账号纷纷下场打call，网友们更是主动化身拉新大使，让这场看似孤注一掷的营销迅速积累起初始声量。
随着预售倒计时推进，天猫的互动策略开始升级。从最初矜持地扮演文艺猫，到后来直接在品牌评论区刷屏求关注，画风逐渐走向魔性。当57条微博密集轰炸社交平台时，那些被艾特的品牌账号开始主动接梗——有人调侃自己品牌名的谐音，有人模仿天猫的画风创作自画像，连素人网友都自发加入这场文字游戏。
这场谐音梗狂欢的高潮出现在预售启动后。即便未能达成百万涨粉目标，天猫也没有消停，反而祭出我画你猜的创意玩法。63幅充满巧思的手绘图里，风扇吹拂的上海老牌国货、绣花针挑起的双碗面、冰冻酒杯旁的羊角，每个画面都在考验网友的联想能力。更绝的是，当品牌们在评论区抢答时，围观群众的脑洞也越来越大，有人猜出鸿星尔克的芯片梗，有人get到青梅配箭的梅见创意，原本的营销活动变成了全民参与的创意工坊。
社交平台的互动数据印证了这种疯狂的有效性。每条谜题微博发布后，评论区都会在分钟级突破百条互动，品牌账号们甚至开始自发催更。这种打破常规的营销模式，让商业传播和娱乐社交的界限变得模糊——当倍舒特在评论区喊出你们不要再打了啦，当网友为抢前排累到笔尖冒火星，传统广告的生硬感早已被趣味互动取代。
环意互动观察到，这种人格化营销正在改写传播规则。品牌不再需要高举高打的硬广，而是通过参与社交话题自然融入用户语境。就像天猫用芯片梗重新诠释运动品牌，用青梅配箭玩转酒类营销，每个创意都在用Z世代熟悉的语言建立情感连接。当网友感叹这届双11广告像在演我，意味着品牌真正找到了与年轻群体对话的密码。
高校营销创意厂牌发现，这种共创式传播正在催生新的营销生态。品牌账号从传播者转变为互动发起人，消费者不再是被动接收者，而是主动参与创意生产。从最初被调侃创飞所有人的社交gai溜子，到后来成为品牌联合创作的催化剂，天猫的营销实验揭示了流量获取的新逻辑：当品牌放下架子玩梗时，用户自然会用参与热度给予回馈。
这场持续发酵的互动热潮，最终形成了品牌、平台、用户三方联动的传播闭环。官方揭晓63个品牌谜题大奖时，不仅完成了双11促销信息的精准传递，更让每个参与方都成为故事的讲述者。从被动观看广告到主动解谜互动，用户与品牌的关系在游戏化场景中悄然改变。
在娱乐至上的传播环境中，能引发集体创作欲望的营销才是好营销。当品牌学会用年轻人的梗自嘲，当网友把猜谜变成社交货币，原本的促销信息自然会找到裂变的出口。这种去中心化的互动模式，或许正是品牌年轻化转型的关键突破口。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 双11官博玩疯了，品牌集体下场抢戏。
