最近刷到一支广告，画风直接从日常街头跳到了星际穿越现场。仔细一看才发现是炫迈新出的TVC，这波反差操作让不少网友直呼上头。要说品牌营销这事，现在都得玩点新鲜的，不然怎么在年轻人堆里混得开呢？
说起这次的创意团队，其实他们花了不少功夫琢磨怎么把广告拍得让人愿意看下去。现在年轻人看广告就跟看短视频似的，三秒没亮点就划走。所以这次直接整了个时空穿梭的剧本，用倒叙正叙交替的方式讲故事。这招挺有意思，前半段让你看得云里雾里，后半段突然豁然开朗，这种反转带来的冲击感确实能让人多盯几眼屏幕。
选代言人这事也挺讲究。现在年轻人都喜欢有活力有态度的明星，刚好这位爱豆平时就挺敢尝试新鲜事物。这种气质和口香糖要传达的不停热爱特别搭调。毕竟年轻人选东西，除了看产品本身，更看重和自己价值观的契合度。这种双向奔赴的组合，自然更容易引起共鸣。
说到具体呈现方式，这次广告里穿插了不少漫画元素。这种影视和漫画结合的手法，让整个故事更有层次感。就像看一部会动的连环画，既有画面冲击力，又能把产品卖点自然地揉进去。现在年轻人就吃这套有梗又不刻意的表达方式。
传播渠道这块也挺有意思。现在做营销不能只盯着单一平台，得像织网似的铺开。从社交平台的话题运营到内容平台的深度解读，再到短视频平台的碎片化传播，每个环节都得精心设计。特别是结合一些热门节点，像开学季毕业季这种，更容易让品牌信息跟着节日气氛扩散开来。
这波操作里最值得玩味的是节奏把控。先用代言人官宣吊胃口，接着放出悬念十足的倒叙版本，等大家开始讨论剧情了再上线正叙内容。这种层层递进的传播策略，让整个营销活动像追剧似的，不断勾着观众往下看。而且每个环节都留有互动空间，让粉丝们能自己去解读剧情，这种参与感比单纯看广告要强得多。
其实现在做校园营销，光靠砸钱买曝光已经不够看了。年轻人更在意的是品牌能不能玩到一起去。像这种把广告拍成科幻大片的操作，既保持了品牌调性，又给了观众新鲜感。而且通过不同形式的内容组合，让传播效果像滚雪球似的越滚越大。
高校营销创意厂牌这些年观察到，真正能打动Z世代的营销，往往都是打破常规的。有时候看似冒险的尝试，反而能收获意想不到的效果。关键是要找到品牌精神和年轻人兴趣的连接点，用他们熟悉的语言和形式来表达。
要说这次的传播数据，确实挺亮眼。社交平台的话题讨论量蹭蹭往上涨，视频播放量也突破百万。但比数字更值得关注的是这种营销模式带来的启发——现在的品牌传播，更像是和年轻人一起创作故事的过程。通过设置悬念、提供互动空间，让观众主动参与到品牌叙事中来。
这种玩法给其他品牌也提了个醒，校园市场这块蛋糕，得用年轻人喜欢的方式去切。不管是活动赞助还是媒介投放，核心都是要找到能引起共鸣的切入点。有时候看似夸张的创意，反而能成为破圈的关键。
现在回头看看整个传播过程，从代言人官宣到视频上线，再到话题发酵，每个环节都像是精心设计的互动游戏。这种让观众边猜边看的营销方式，既保持了神秘感，又给了充分的解读空间。环意互动认为，好的校园营销就应该像这样，既要有创意根基，又得在执行细节上死磕到底。
要说品牌年轻化这事，其实就是在和年轻人建立共同语言。这次的科幻大片式TVC，就是用他们熟悉的视觉语言来讲品牌故事。当观众开始主动讨论剧情走向，自发产出内容的时候，这种传播效果可比硬广要实在得多。
校园营销这潭水，从来都不缺玩家。但想要真正搅动市场，还得有点敢为人先的勇气。毕竟现在年轻人见多了各种套路，只有足够有范儿的创意，才能让他们停下划动的手指。这波操作给行业提供了个新思路：与其跟着潮流跑，不如自己创造点新玩法。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 口香糖广告拍成科幻大片？这波操作太敢想了吧！。
