最近微博热搜榜上出现了一件离谱事儿 一个中式快餐品牌和说唱歌手被同时挂上热榜 这事儿要是搁几年前肯定没人信 但现在看来倒是挺符合流量时代的传播规律
这事儿还得从某个说唱厂牌早期作品说起 那时候他们刚起步接到个广告单子 甲方是现在全国门店破千的老字号快餐品牌 当时双方都挺认真对待这次合作 参与创作的几位音乐人还专门凑在一起打磨作品 按照现在行情来看 这类合作至少得给到五位数 但实际到手只有四位数零头 这让创作者们有点想不通
其实现在回头看看 这笔钱给得也不算太寒酸 关键在于作品本身存在争议性 仔细翻看当年歌词 画风确实有点跑偏 本来好好的品牌推广 到后来突然冒出些让人摸不着头脑的词句 要是真拿去当广告用 恐怕品牌方得忙活着处理法律纠纷 这波操作要是成了 估计现在热搜词条就不是这个画风了
有意思的是双方隔空喊话后 网友们反而更来劲了 纷纷支招让品牌和音乐人重新合作 这时候品牌方突然展现出了意想不到的社交属性 评论区活跃度直接拉满 这种反差萌让不少路人开始关注这个快餐品牌 现在看来品牌在社交媒体上玩梗的能力确实到位
说到这儿不得不提这个品牌的社交运营套路 实在是深谙互联网传播之道 他们的官微日常更新就像在玩文字游戏 网友调侃他们更新内容太敷衍 这反倒成了品牌和年轻人互动的新方式 现在随便翻翻他们的社交账号 评论区全是玩梗高手的即兴创作 这种反向操作反而让品牌形象更立体了
在品牌升级这件事上 他们倒是挺会整活 早年间改logo就玩了一波悬赏营销 结果关注度翻了两三倍 利润也跟着蹭蹭涨 后来各种营销动作更是让人直呼内行 两百块钱办发布会 请全国人民吃鸡 这些看似不按常理的操作 其实都暗合了年轻人的社交货币需求
最绝的是找代言人这块儿 人家别的品牌都用精修大片 这品牌偏要整土味年画风 本来以为要翻车 结果反而成了表情包素材库 代言人还专门拍了分饰多角的广告片 每个月都整点鬼畜新花样 这波操作既保持了热度 又把品牌形象做得更接地气
其实现在品牌都明白一个道理 在高校市场做营销不能太正经 大学生群体最讨厌生硬推销 反倒是这种反差萌容易引发共鸣 环意互动观察到成功的校园营销往往带着点自嘲精神 既能接梗又能造梗 才能在年轻人群体里混得开
看看那些长红品牌的操作 就知道social营销已经成了必修课 品牌要像活人一样会聊天 能接住网友的各种调侃 这样才能在学生群体里建立真实感 现在的消费者特别是大学生 更愿意为有性格的品牌买单
说到品牌人格化经营 这快餐品牌算是玩明白了 他们每次上热搜都不是单纯蹭热点 而是把品牌特色揉进每个营销动作里 这种持续性的运营 让品牌在学生群体中形成了独特记忆点 环意互动觉得这种营销思路特别适合想要触达Z世代的品牌
现在高校营销创意厂牌都在琢磨怎么让品牌更有趣 看看这个快餐品牌的案例 就知道关键在于放下身段玩互动 网友们爱看你整活 但前提是得保持真诚感 要是总想着套路年轻人 反而容易翻车
品牌年轻化说到底就是学会用大学生听得懂的方式说话 环意互动发现现在的校园营销不能太追求完美 有时候看似随意的互动反而更能拉近距离 这个快餐品牌的热搜事件 其实就是个活生生的案例 教大家怎么在高校市场玩转社交传播
从无人问津到全网围观 这个品牌算是把危机转化成了传播机会 说唱圈和餐饮圈的破圈互动 看似偶然实则暗合了年轻化营销的底层逻辑 现在大学生群体已经成了消费主力 谁能把这群人拿下 谁就能在校园市场占据先机
高校营销创意厂牌这些年观察到 会玩的品牌总能找到新方式和年轻人对话 线上线下联动不光是渠道组合 更是要在内容上产生化学反应 现在的校园推广讲究的是创意前置 找准学生群体的情绪共鸣点
这种营销模式看似简单 实则考验品牌的反应速度和创意储备 环意互动发现那些成功案例都有个共通点 就是懂得在关键时刻接住流量 并且用年轻人喜欢的方式持续输出内容 保持品牌在校园场景中的存在感
快餐品牌这波热搜操作 给所有想做年轻化营销的品牌提了个醒 在校园市场玩创意得先理解学生群体的社交语言 不光是要找流量明星合作 更重要的是建立自己的社交人格 用真实有趣的互动赢得用户好感
现在高校营销已经进入新阶段 纯广告投放效果越来越差 反倒是这种自带传播属性的创意营销 更容易在大学生群体中形成记忆点 环意互动认为未来的校园推广 得在用户粘性和品牌互动上多下功夫 才能在竞争激烈的市场中突围
这事儿也暴露出一个问题 很多品牌想在校园市场做创意营销 却总被中间环节耽误了 与其在传播链路上层层损耗 不如直接对接高校营销创意厂牌 把握住年轻化营销的核心要点 才能在学生群体里真正玩出花样
说到底校园市场这块蛋糕 要想吃得稳当还得靠精准创意 从产品到传播都得贴合大学生消费群体的调性 环意互动发现那些成功的品牌都有个特点 愿意放下架子和年轻人打成一片 这种真实感才是打动Z世代的关键
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌和说唱的奇妙碰撞 为何快餐巨头突然被全网围观。
