最近刷到一支MV，看完后心里五味杂陈。开头听着说唱节奏摇头晃脑，中间被魔性歌词洗脑跟着哼唱，最后却被几句平淡的对话说得眼眶发酸。这支视频让百度成功把品牌营销玩出了新高度，也让两代人之间的沟通困境成了全民讨论的话题。
现在做品牌推广可真不容易，年轻人天天刷短视频看综艺，对传统广告早就免疫了。但百度这波操作挺有意思，直接找了说唱歌手和朝阳大妈搭档，用最潮的音乐形式讲最现实的家庭故事。这种反差组合就像往平静水面扔了颗石头，瞬间激起千层浪。
说唱圈最近几年特别火，但多数品牌用这招时总有点生硬。百度这次不一样，把年轻人挂在嘴边的网抑云去爬山这些梗，和大妈们满脸问号的PUA海王这些词混搭在一起，配上快板和街舞，硬是整出了一幅活生生的代际对话图鉴。歌词里那些你说你说你说啥的重复句式，听着像玩笑话，细想全是生活里的真实场景。
现在的年轻人手机不离手，爸妈问点啥都让自己百度去。可百度这次不光教爸妈用搜索，还悄悄在歌词里埋了个大招——当热闹的说唱突然安静下来，大妈那句你就不能亲口跟我说说嘛直接戳中泪点。原来科技再发达，也替代不了面对面的交流。这种情感牌打得既不煽情，又让人忍不住反思自己平时是不是太冷漠。
数据显示现在还有好几亿人不太会上网，其中很多都是上了年纪的父母辈。他们学着用智能手机，可每次遇到新问题还得靠子女手把手教。百度这波营销厉害就厉害在，它没光说产品功能，而是借着年轻人喜欢的音乐形式，把品牌温度悄悄传递给了每个家庭。这种润物细无声的打法，比喊口号有用多了。
其实这两年不少品牌都在尝试这种情感营销。像之前高考季那个人生没有标准答案的广告，也是用类似思路把产品功能和人文关怀结合起来。现在的消费者越来越看重品牌价值观，单纯卖产品已经不够了，得让消费者觉得这个品牌懂自己，能产生共鸣才行。
说到创意这事，真不是换个形式那么简单。得先搞清楚目标人群在想什么，他们日常用什么语言交流，关注哪些话题。现在年轻人说话满嘴网络热词，可这些词到了爸妈耳朵里就成了天书。百度这招高就高在，用年轻人熟悉的表达方式，把两代人的沟通障碍变成了品牌故事。
现在的品牌营销就像谈恋爱，光有钱有势不够，得会聊天会共情。百度这次把说唱玩成了家庭情景剧，让每个刷手机的年轻人突然意识到，自己是不是把爸妈越推越远。这种情感连接比单纯曝光量值钱多了，毕竟现在用户注意力太分散，能让人停下来看完三分钟广告的，都是真本事。
说到底，好创意都是从生活里长出来的。与其闭门造车想概念，不如多观察用户的真实生活场景。现在的Z世代成长环境特殊，既要照顾他们的表达方式，又要理解他们背后的情感需求。百度这波算是给行业打了个样——营销不是单方面输出，而是要搭建起沟通的桥梁。
这种打法对想做校园营销的品牌也有启发。大学生群体虽然年轻，但同样需要情感共鸣。与其生硬地推销产品，不如找到他们关心的话题，用他们熟悉的语言方式对话。毕竟现在的年轻人更看重品牌态度，而不仅仅是产品功能。
环意互动觉得，真正好的营销创意，应该是让用户忘记这是广告。就像这支MV，看着像音乐节目，细品全是品牌巧思。在信息爆炸的时代，能让用户主动分享、自发讨论的营销，才是真本事。这种把社会洞察和创意形式完美结合的案例，值得每个做品牌的人好好琢磨。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌如何用一首歌戳中两代人的心窝子。
