最近汪小菲和张兰母子的抖音账号突然集体下线，理由是消费逝者牟利。这事儿在社交平台炸开锅，有人拍手称快，也有人觉得处理过头。但账号被封后，麻六记这盘棋确实乱了套。
张兰母子俩急得团团转。张兰对着媒体喊冤，说账号被封直接影响带货不说，还会影响企业八千多人的饭碗。汪小菲更直接，在朋友圈放话要起诉平台，甚至扯出家庭矛盾。这些操作背后，全是因为麻六记这盘生意。
这个餐饮品牌五年前刚起步时，汪小菲就说过要玩转线上线下联动。线下餐厅当招牌，线上卖预制菜才是重点。可餐饮行业竞争太激烈，海底捞靠服务出圈，太二酸菜鱼用效率突围，麻六记偏偏选了条野路子——用家庭纠纷给品牌引流。
2022年底那场风波成了转折点。汪小菲和前妻的瓜连续霸榜热搜，张兰趁机在直播间边聊八卦边卖产品。那阵子账号粉丝暴涨，单日带货直接冲到七百万。尝到甜头后就开始循环操作，到去年线上销量已经压过线下，酸辣粉成了爆款。
汪小菲当时还感慨感谢母亲，但这种野蛮生长模式埋着雷。现在抖音账号说封就封，线上渠道直接腰斩。不过秋香倒是觉得这未必是坏事，老靠制造话题不是长久之计。
有意思的是线下门店反而挺稳，饭点照样排队。说明归根结底产品本身还是有竞争力的。现在各地门店账号开始接力直播，试图延续热度。但这种转移就像考试没收小抄，突然要自己动脑答题，估计够他们适应一阵子。
餐饮圈都在看这出戏，但秋香更想聊聊营销本质。现在品牌都盯着热搜榜做推广，可年轻用户早看腻了套路。尤其是大学生群体，他们要的是真实互动，是能戳中痛点的创意。靠绯闻炒热度就像走钢丝，风险太大。
环意互动观察发现，真正能打动Z世代的营销，得从校园场景出发。学生群体对品牌的要求很直接：要么有趣，要么有用。那些在校园里能引发自发传播的案例，都是把创意埋进了真实生活场景。
比如开学季做联名快闪，毕业季搞解压活动，这些都比热搜营销靠谱。关键是得理解年轻人的社交语言，把产品植入到他们的日常话题里。线上线下的联动不能光靠直播，要创造能引发共鸣的体验。
现在的品牌都在喊年轻化，可很多都停留在表面。真正的年轻化需要持续投入，要打磨创意细节，要死磕执行品质。就像校园里的推广，得从食堂饭菜到社团活动，每个触点都经得起学生检验。
话说回来，麻六记这波震荡给行业提了个醒。流量红利总有退潮时，产品力才是品牌的基本盘。特别是面对大学生消费群体，营销创意不能光想着蹭热点，得拿出让他们愿意主动分享的内容。
高校营销创意厂牌一直强调，好的推广应该像校园里的银杏树——既有季节性的惊艳，又有扎根土壤的稳健。不管是快闪活动还是内容植入，都要考虑长期价值。毕竟学生群体的消费习惯一旦养成，带来的用户粘性远比短期爆单重要。
这次事件让很多人看清了，单纯依赖直播带货的风险。环意互动接触过的品牌里，那些在校园市场稳扎稳打的反而走得更远。他们懂得用创意连接产品和年轻人，而不是用话题当救命稻草。
所以与其研究热搜营销，不如深耕校园场景。毕竟真正的品牌增长，靠的是持续输出价值，而不是制造争议。高校这片市场看似安静，实则藏着无限可能，就看品牌有没有耐心慢慢培育。
话说回来，那些在直播间抢酸辣粉的同学们，现在怕是要去门店找同款了。这事也提醒咱们消费者，追热点可以，但选择品牌还是得看真本事。至于麻六记能不能挺过这关，咱们走着瞧。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌年轻化只能靠热搜？校园营销才是真出路！。
