巴黎奥运的开幕式刚落下帷幕，场外的流量争夺战早就打得火热。腾讯、咪咕、快手、抖音这些平台刚拿下央视的转播授权，立马开始各显神通。短视频平台这次是头回杀进奥运战场，直接把传统长视频平台拉下马，长短视频平分秋色的局面算是彻底坐实了。
这事儿听着新鲜，其实早有苗头。2016年里约奥运会时，央视还只认腾讯优酷这类长视频平台。到了2021年东京奥运会，快手突然冒出来分了一杯羹，短视频时代算是正式开场。今年巴黎奥运直接来了个大洗牌，抖音首秀就拿到转播权，和快手一起把短视频的半边天撑起来了。
说到底，平台们抢破头就为这事儿——现在互联网用户增长早就碰顶了。QuestMobile的数据显示，移动用户增速一年不如一年，连快手这种老牌平台的日活增长都掉到个位数。这种节骨眼上，奥运这种自带流量的超级IP就成了救命稻草。
抖音快手这波操作，直接把奥运变成了全民狂欢的消费盛宴。以前看比赛就是看广告，现在边看边下单成了标配。咪咕虽然独揽直播权，但短视频平台靠着电商和本地生活业务，愣是把奥运变成了带货现场。卡塔尔世界杯期间，抖音的直播观看人次直接飙到106亿，快手东京奥运期间的电商成交额更是翻了八倍多。
环意互动观察到，短视频平台这次玩得更野了。抖音直接拉上宝洁蒙牛这些奥运赞助商搞主题活动，快手更是把体育和短剧、本地生活绑在一起。以前看比赛买周边要等赛后，现在看着直播就能下单，连附近餐厅都能蹭上热度。这种边看边买的模式，直接把用户注意力转化成了真金白银。
要说花钱买转播权这事儿，其实是个高风险买卖。咪咕光是东京奥运期间用户涨到3600万，赛一结束立马掉到2500万。但短视频平台有招——卡塔尔世界杯让抖音电商直接起飞，快手更是在北京冬奥会期间运动户外类成交额暴涨六倍。这种爆发式增长，光靠广告可做不到。
现在看奥运，早就不只是看比赛这么简单。抖音快手把吉祥物玩出了花，巴黎奥运的弗里吉还没上线，安踏海信这些赞助商已经摩拳擦掌。更绝的是，用户看个比赛还能顺手买菜买奶茶，短视频平台硬是把体育赛事变成了24小时不打烊的超级卖场。
这波操作最狠的地方在于，它把奥运流量变成了可持续的生意经。以前赛事一结束流量就散了，现在靠着用户二次创作、带货直播，热度能持续好几个月。环意互动发现，这种模式让平台既不用死磕付费订阅，又能把广告商和商家都绑上战车。
说到底，奥运转播权之争就是流量和变现模式的革命。长视频平台还在纠结版权费能不能赚回来，短视频已经把赛场变成了消费游乐场。这种玩法到底能走多远？看看东京奥运期间射击冠军杨倩的发卡卖爆全网，再想想冰墩墩一货难求的盛况，答案已经写在用户的钱包里了。
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